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黄果树酒业三年重塑品牌形象
编辑:华华  发布:2013/11/12 9:12:40  来源:中国酒水招商网  作者:佚名

  黄果树酒在上个世纪名噪一时,曾荣获“美国哥伦比亚国际金杯奖”,“全国旅游产品金奖”,“贵州名牌产品”,“中国著名商标”等20多项国际国内殊荣。之后由于种种原因,市场份额逐步萎缩,慢慢退守为一个区域品牌。

  2011年,举步维艰的黄果树酒厂全面停产,镇宁自治县委、县政府积极推动酒厂产权改制,加大招商引资力度,努力为改制后的黄果树酒业公司寻找新“东家”。

  2013年3月,经历多轮沟通商谈,辽宁方大特钢科技股份公司入主黄果树酒业。资产重组后的黄果树酒业开始组建新标准、新体系,放弃过去以生产传统浓香白酒为主的策略,改由生产中档酱香白酒,立足传统工艺路线,走循环经济及生态白酒的发展之路。

  总经理张勇告诉记者,为进一步对黄果树品牌重新梳理,赋予时代感,优化品牌核心价值和产品结构,重塑形象,公司引进了国内白酒名企的顶尖酿酒专家团队,大刀阔斧投入生产改造,投入3500万元对基酒酿造进行了重整提升,并对公司生产,检验设备进行了更新换代,从而使得优质基酒年产值恢复到300余吨;安装了全封闭自动包装线两条,包装产能可达800余吨,支撑销售额实现2亿元左右;解决当地就业人数逾百人,并且基本保留了具有自主知识产权,原黄果树酒厂的生产、技术和管理骨干,全面实现企业各项经营指标倍增。

  8月26日,黄果树酒业有限公司正式恢复生产:技艺娴熟的工人走上岗位,改造升级的生产车间投入使用,一瓶瓶寓意喜庆祥和的“天雅”、“大酱”、“点酱”白酒被包装入箱。

  目前,公司已基本完成一期改造工程,总投资6个亿,2015年将完成二期扩建,未来将实现优质基酒年产量达2000余吨。有效保证黄果树酒的持续开发和储备。预计三期建设实现优质基酒产能5000吨,包装产能10000吨,实现销售支撑8亿元。此外,还将完成800亩有机粮食和原料种植和科研基地建设。

  “我们的目标就是整合资源、开发新品、开拓市场、重振品牌,力争把‘黄果树酒’打造成贵州中档酱香白酒的第一品牌,将企业建设成为生产、生态、旅游观光的产业基地,为振兴贵州白酒产业尽一份力。”张勇说。

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