通过今年的央视招标会与往年相比我们会发现有很大的差别，出乎意料的今年青岛啤酒摘下第一标，而往年的金主白酒却表现的相当低调，几乎具有销声匿迹的迹象。
今年企业的白酒企业现场投放额与往年相比年下滑巨大，为此业内人士表示现在白酒行业受到限制，大都走签约认购路线，参与现场招标的很少，跟往年不具有可比性。今年整个白酒行业的广告投放都很低调，酒类行业估计会丢掉半壁江山。五粮液、洋河和泸州老窖等酒企今年的广告投放都很保守，酒企的低调和国家限制“三公消费”的政策密不可分。
关于今年的央视招标引起争议，对此，白酒营销专家提出了自己的看法：他认为首先本轮央视招标属于选择性招标，还有大量广告资源没有释放，白酒央视情结不会消失，白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消费指数很高白酒企业，不可能缺席央视媒体其次，白酒会大幅度压缩央视广告投放标的，这个是不争事实。直到现在，央视仍然是赢利能力*强消费品之一，白酒企业并不差钱，白酒央视选择不在招标会上露脸既处于公众形象考虑，也处于产业进入调整期媒体多元化选择考虑，我们预测，越来越多白酒企业已经意识到，小众的、线下的、针对性媒体可能是影响白酒品牌未来成长重要因素，消费形态变化迫使白酒企业做出理性选择；*后白酒面临深刻产业结构调整，特别是区域性白酒品牌已经意识到盲目选择央视，并不能带给企业实质性业绩提升。
来源：名酒招商网
