多行业遭遇“寒潮”来袭

　　从贺卡到白酒、从餐饮到酒店……不少行业在2013年感到“冷”风阵阵，量价齐跌，使得企业的利润不断下滑。

　　三季报显示，虽然茅台前三季度利润在白酒业中逆势增长6.4%，却是以少有的单季同比个位数增长。五粮液前三季度净利润同比下滑8.95%，第三季度更是大幅下降52.36%。

　　而国内高端餐饮的知名代表湘鄂情，今年前三季度净利润亏损3.03亿元，同比降343.88%，预计今年全年亏损额将达3亿元到3.8亿元。

　　反腐倡廉“组合拳”

　　打中畸形消费要害

　　事实上，无论是礼品卡、高档白酒还是奢侈的饭店，2013年，凡是以往高度依赖公务消费的行业，大都在中央频出的“反浪费、倡节约”政策下遭受严重打击。

　　自去年12月以来，中央关于改进作风、密切联系群众的“八项规定”“六项禁令”出台，提出要“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”后，有关抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力。

　　临近年底的10月29日，国务院印发《党政机关厉行节约反对浪费条例》；10月31日，中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。几乎与此同时，“改革公务用车实物配给方式，取消一般公务用车”近日也被提出。长城基金宏观策略研究总监向威达认为，汽车企业也会因此迎来“寒流”，公务用车的消费将大幅下降。

　　从高档白酒到贺卡，再到汽车—政策一出，很大一部分消费市场突然消失，很多企业甚至连喘息的机会都没有。从宏观面看，相关行业的萎缩甚至直接影响到了消费指数。在许多经济学家看来，正是因为依赖于政策性消费，这正说明从前的消费需求和行业发展是畸形和病态的。长远来看，当华而不实的气泡真正破裂消失之后，消费市场才能重回理性。

　　后公务消费时代如何华丽转身

　　中国国际期货有限公司研究院副院长王红英认为，虽然汽车企业可能会受到“取消一般公务用车”政策的影响，但因其具有类型不同的消费人群，并不完全依附于某一特定人群，其调整战略的步伐会轻巧而灵活许多。以此为鉴，高端白酒、高端茶叶、高端手表等一系列依“公”行业，又该如何考虑自己的转型之路呢？

　　“亲民并不是完全放弃原有的产品和业务，而是保留原有适合市场需要的，并发展多种中、低档的亲民产品和服务，拓展市场渠道。”王红英认为，以白酒为例，未来白酒企业需要回归大众化道路，产品结构的调整、新品的推出要多系列、高中低多档次，并以中低端产品为主。