白酒企业低调认购央视广告 政策影响立竿见影
今年11月18日，在中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会上，白酒行业极为低调，除了洋河一家以1.35亿元金额中标央视一套、三套《梦想星搭档》独家冠名外，现场那些举牌子的企业中就再不见白酒企业的身影。
消息一出业内一片哗然，纷纷开始议论今年白酒行业形势的不理想，限酒令的出来制约白酒广告等;然而随后就有媒体曝出很多白酒企业都已经提前签约了。那么这些低调签约酒企都有哪些呢?
衡水老白干签认购超过2亿元
从网易酒香拿到的内部数据可以看到，衡水老白干2014年预计在央视认购了央视一套、八套以及新闻频道的资源，所认购的栏目包括《新闻30分》，《晚间新闻》以及2014年中央电视台黄金档剧场合作企业。从这些资源的标价来看，衡水老白在这几个栏目的认购价能够达到2.1亿元。
据央视广告代理公司内部数据显示，除了此前媒体曝出的茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，还有包括剑南春、洋河等在内的16家酒企，从广告资源的认购价来估算就达到11亿元的金额。
安徽的口子窖酒业在央视一套、三套和新闻频道也都有投放，包括《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》以及三套的黄金晚间套装，其认购金额也达到1.6亿元。
剑南春在幕后的签约认购中也获得了新闻和记录频道的资源，包括《东方时空》独家特别呈现和纪录频道的白酒企业套装，其中新闻频道的《国际时讯》独家特别呈现和《24小时》独家特别呈现这两大资源剑南春也有意认购。这几个栏目的认购价达到1.1亿元。
洋河在招标现场1.35亿元一举拿下《梦想星搭档》独家冠名，在签认购中还以5956.3万元的认购价格签下了央视一套和新闻频道的《朝闻天下》、《晚间新闻》栏目，并有意向签约央视春晚的特约栏目.
白酒在央视投放有缩水
数据显示，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元，而就今年白酒企业在央视现场投标额，以及目前曝光的签认购额来看，数值总额也不超过20亿元。
央视广告代理公司人员认为，今年的白酒广告投放大体上并没有太大变化，该投的仍然还是投，只是形式变得更加低调了而已。
2014央视黄金广告资源认购数据
频道 认购资源名称 认购价总金额(万元) 认购客户
cctv-1 、4、新闻 长征5号特别呈现 1299 古越龙山
cctv-1 《星光大道》中插套装 1400 汾酒
cctv- 新闻 《国际时讯》贴片 2045 青酒
cctv-1 《晚间新闻》贴片 3301 郎酒
cctv-1 、新闻 《朝闻天下》贴片a 3880 古井贡
cctv-1 、2 “3.15”主题套装
cctv-1 、新闻 2014 年感动中国人物评选独家冠名
cctv-1 、新闻 《新闻30分》贴片 4662 金种子
cctv- 新闻 《面对面》独家特别呈现
cctv-1 《晚间新闻》贴片 4952 迎驾贡酒
cctv-1 、新闻 《朝闻天下》贴片d 5956.3 洋河
cctv-1 《晚间新闻》贴片
cctv-1、2、3、4、11 公益广告套装 7072 今世缘
cctv-2 《新恋爱时代》独家冠名
cctv-1 《晚间新闻》贴片 10671 河套
cctv- 新闻 《东方时空》贴片
cctv- 新闻 《共同关注》贴片
cctv-2 《对话》贴片
cctv-2 " 关注中国经济"主题套装b
cctv- 新闻 《东方时空》独家特别呈现 11378 剑南春
cctv- 纪录 白酒企业套装
cctv- 新闻 《国际时讯》独家特别呈现
cctv- 新闻 《24小时》独家特别呈现
cctv-1 《晚间新闻》贴片 15497 沱牌舍得
cctv- 新闻 《环球视线》独家特别呈现
cctv- 纪录 《时代》独家特约
cctv-1 、8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企业
cctv-1 、新闻 《朝闻天下》贴片d 16816 口子窖
cctv-1 、新闻 《新闻30分》贴片
cctv-1 《晚间新闻》贴片
cctv-3 黄金晚间套
cctv-1 、新闻 《新闻30分》独家特别呈现 21027 衡水老白干
cctv-1 《晚间新闻》贴片
cctv-1 、8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企业
cctv-1 、8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企业
cctv-1 、戏曲 合作伙伴(稻花香专案) 稻花香
cctv-1 天气预报1+1 劲酒
cctv-1 电视剧特约 郎酒
cctv-1 天气预报特约 泸州老窖
cctv-1 春晚特约 洋河
注：1、认购价总金额：根据栏目认购的标准价格汇总所得，该企业确定投放数额以中央电视台数据为准。
2、本中标结果央视广告代理公司记录并提供，*终数据以及所涉及的标的物回报以以中央电视台的数据为准。
