随着元旦、春节的到来，原本的白酒销售旺季呈现出“旺季不旺”的现象，上周（12.02-12.06），从杭州、株洲、沈阳、乌鲁木齐、海口五城市的白酒市场来看，都显现出低迷的现象，飞天茅台的价格差距较大，杭州市飞天茅台维持在1100元以上，部分城市价格已跌至千元以内。

　　★聚焦★五城市高端白酒走势

　　1、53度飞天茅台杭州市价1100元以上

　　在杭州庆春路的一家大型超市内，记者看到烟酒柜台上的53度飞天茅台的标价为1298元一瓶。隔着两条马路不远的另一家超市内，飞天茅台的价格为1258元，相差无几。

　　在建国路一家茅台专卖店，一名女销售员给53度飞天茅台的报价是1188元，她说，买得多的话还可以适当再优惠一些，但价格不可能低于1100元。

　　点评：有业内专家认为，茅台出台该措施是欲通过放量手段，谋取更多高端酒的市场份额，在短期内应该是非常有效的市场手段。但如果放量过多，市场却依然无法消化，可能导致经销商在年后“甩卖”。

　　2、株洲：酒商不囤反抛。株洲逸品商贸有限公司总经理周成林说，不管是红酒还是白酒，经销商现在都在想办法消化库存。春节前的12月和1月，是白酒的销售旺季，一般这个时候就得大量囤货了，但现在没人敢囤货，仓库里的存货都卖不动。

　　3、乌鲁木齐高端白酒放下“身段”。从乌鲁木齐人民路烟酒店超市询价得知，53度飞天茅台零售价格为1260元/瓶，而今年9月，其价格为1428元/瓶。52度五粮液，标价为826元/瓶，而今年9月是898元/瓶。本是白酒销售旺季，白酒价格不升反而呈下跌趋势，短短3个月时间降幅达10%左右。

　　4、海口高档白酒销售旺季不旺。在海口国兴大润发超市，53度飞天茅台价格为1188元/瓶，52度洋河蓝色经典梦之蓝价格为1320元/瓶，52度泸州老窖国窖1573价格为1589元/瓶；而在国贸金贸中路的一家酒行，53度飞天茅台价格为980元/瓶。然临近年底，但是白酒市场依然和之前一样惨淡。记者注意到，在大润发超市，买白酒、葡萄酒，单张收银小票满200元立减30元，以及相关绑定销售等促销活动不少。

　　5、沈阳高端白酒旺季“低头”。在沈阳市场发现，今年白酒销量大不如前。据悉，除了一些大型超市还“死扛着”飞天茅台的价格，其他分销商的价格早已跌破千元了。现在53度飞天茅台的出厂价在880元左右，市场售价普遍在950元左右。52度五粮液现在700多元就能买到，这已低于出厂价格三五十元。去年此时，53度飞天茅台每瓶高达1800元左右，52度五粮液也在1100元左右。

　　点评：年底将近，受到三公消费等国家政策的影响，高端白酒市场旺季不再，有业内人士分析，不排除春节之后，高端白酒价格出现再次下跌。

　　白酒营销专家铁犁：二线白酒由于高端受挤压、中端市场竞争加剧等因素，业绩继续下降的可能性很大。未来白酒行业还将处于继续调整期，短期复苏可能性不大。

　　盛初咨询董事长王朝成：白酒企业应该放弃幻想，坚决向大众酒方向转型，创新商业模式，在未来两到三年内走出一条大众化、规模化、集约化新效益型发展之路。

　　★市场•要闻★

　　西凤酒拟2015年登陆资本市场。近日，西凤酒超高端产品国典凤香迎新春团拜会举行，西凤酒集团相关负责人表示，按照发展规划，西凤酒希望在2015年上市。

　　▶国家级白酒评委、陕西西凤酒集团股份有限公司副董事长贾智勇表示，的时期，企业制定了百亿西凤发展战略规划，力争在2015年把西凤酒企业建成年销售收入过百亿元的大型企业集团，从而挺进中国白酒行业前四强，登陆国内资本市场，完成公司上市。

　　浏阳河酒全线亲民产品掘金河南市场。5日，湖南浏阳河酒业发展有限公司在河南郑州成功举行2013年经销商财富峰会，此举被业界解读为浏阳河酒业全线战略核心产品扩张全国战略市场的重要举措。

　　▶解读一：核心产品→生态年份、绵雅、年份酒、曲系列、新金世纪、青花瓷、金世纪以及醇香口杯酒。

　　▶解读二：主动顺应市场，从广大消费者的理性需求出发，务实回归，继续走“亲民”红色品牌路线，精耕细作区域市场。

　　▶解读三：自今年6月浏阳河酒业年中营销战略调整以来，河南销售大区与湖南大本营市场一样进行分区管理，河南市场被划分成豫东、豫西、豫南、豫北四大市场，并且配备了营销团队中的精锐力量采取聚焦战略进行区域市场深耕。

　　★聚焦•拍卖市场★

　　陈年茅台拍卖会拍出782万元

　　12月1日，在北京陈年茅台开始了史诗般的拍卖会，此次茅台拍卖品为122件标的，跨越上世纪五十年代至九十年代末的近2000瓶茅台，全部花落其主，以1.14亿元成交。

　　▶在众多珍品中，以1649号拍品，100瓶出产日期为上世纪80年代中期出产的贵州“飞天”茅台拍得全场*高价，以782万元人民币成交.

　　▶一瓶出产日期为上世纪50年代的五星牌贵州茅台酒，以253万元成交，一举摘得单瓶拍王的桂冠。

　　水井坊珍稀原坛老酒首次亮相拍卖市场

　　1日，水井坊携19坛“第一坊”珍稀原浆亮相拍卖市场，据了解，这些原浆老酒分别产自79、89、99三个不同年代，全部酿制于拥有600余年不间断酿造历史的水井坊*古老的窖池。

　　★聚焦•新品★

　　宝丰酒业2013新品上市。2日，宝丰酒业推出新品“国色清香”陈坛年份酒。

　　产品：宝丰“国色清香”陈坛年份酒

　　定位：中高端消费阶层

　　链接：2014年宝丰营销重点工作

　　▶营销工作重点一：实施产品结构“金字塔”与市场“聚焦”策略，确保核心市场、核心产品获得成功。

　　▶营销工作重点二：以平顶山为核心根据地市场和郑州为核心战略培养市场为先行，全面实施“宝网工程”，构建“厂家、经销、分销、终端、消费者“为主体的厂商一体化的深度服务体系。

　　习将军•国将酒、西凤•凤香典范上市发行

　　3日，“习将军·国将酒”和“西凤·凤香典范”全球限量发行上市。此次上市发行的酒品之一是茅台集团习酒公司研发的高档酒品“习将军·囯将酒”，90年代初已开始储备和科技攻关；另一款酒品是来自陕西西凤酒业集团研发的得意之作“西凤·凤香典范”酒，其酒品醇香芬芳，清亮透明，清香和浓香之优点融于一体。

　　来源：糖酒快讯