一年一度的央视广告招标备受关注，昨日，央视广告招标，白酒行业几乎集体缺席，回想2013年央视广告招标，黄金时段，白酒占据半壁江山，而经过一年的行业深度调整期，白酒行业此次招标略显惨淡。
政策挤压 低调投放
18日，在央视2014年黄金资源广告招标大会，食品饮料企业是大放光彩，尤其是啤酒和饮料，青岛啤酒以以8320万元中得2014黄金资源广告招标的明标第一标。加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。而白酒企业中，洋河在签约认购中以1.35亿元独家冠名《梦想星搭档》，白酒行业风光不再。而实际上，茅台、五粮液等并非在央视无投放，只是未现身招标现场，所以在政策挤压下，白酒传播开始更加低调。
白酒或转投新媒体怀抱
2013年整个白酒行业，电商渠道备受关注。包括刚刚过去的“双十一”也让行业尝到了电商的甜头。随着新兴渠道的崛起，传统渠道被挤压严重，信息时代让消费者有了更多的选择，更多的直观产品。企业需要学会跟社会沟通，跟消费者沟通。所以，在传播投放方面，不仅有传统电视媒体的投放，更会加大对新媒体投放的比例，加强针对性投放，加强跟消费者的互动。
来源: 糖酒快讯
