日前，由美国市场营销协会(ama)与复旦大学管理学院联合举办的“2013营销领袖峰会”在上海举行，20余名参会嘉宾围绕顾客分析及洞察、品牌管理和数字营销开展了探讨。
在日益成熟、增速放缓的中国市场，企业正在转变发展方式，由传统的生产型经济向消费驱动型过渡，这一观点已成为业界的共识。
美国市场营销协会首席执行官dennis dunlap在会上表示，中国营销目前正受到六大趋势的影响，分别为全球化加速、信息量增大、媒体和渠道的发展、社交媒体的爆炸、新型技术出现、市场营销责任加剧等，“这使得企业的市场营销工作更加复杂、更具有挑战性，也需要更强的关于市场营销方面的领导力，以及多元化的技能和资源”。
对此，来自不同行业的企业高管分享了各自在营销创新方面的见解。苏宁云商集团股份有限公司副董事长孙为民表示，实体店面o2o发展的路径是代表了未来零售的一个选择，而其中*为核心的就是要建立一个开放的系统与体验式的营销体系。青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波则介绍了青岛啤酒近年来大力拓展营销网络、开展体育营销和文化营销的趋势。格力电器股份有限公司董事长董明珠进一步表示，真正的营销需要有技术、管理以及一整套营销体制建设为支撑。
而面对不断变化的市场形势，复旦大学管理学院也设立了中国市场营销研究中心、全球金融营销与顾客满意研究中心等机构，从学术角度对市场营销进行研究和指导。作者：李蕾
