海口市酒类行业协会会长赵宏
本期人物：赵宏
人物简介：赵宏，海口市酒类行业协会会长、三亚市酒类流通协会副会长、海南寰瑞商贸有限公司董事长。海南建省办经济大特区之时，赵宏辞去机关单位的工作，下海从商。历经了房地产泡沫破裂的冲击后，他重新寻找定位，做起烟酒专卖，并带领企业获得了海南省商务厅授予的“品牌创建示范企业”称号，海南省消费者委员会及海南省商业联合会授予的“消费者满意服务单位”称号。
新华网海南频道12月10日电（纪惊鸿）日前，海口市酒类行业协会召开成立大会，酒协会长赵宏在接受新华网专访时表示：协会将努力改变海口市酒类市场一些乱象，维护诚信企业权益，转变小散弱局面，让消费者享受更多价廉物美的商品。
酒类造假“升级”
2004年，广州十余人死亡的“假酒中毒事件”令人记忆犹新。然而近年来，随着打击力度增大，酒类造假早已“升级”。如今“一喝喝死人的假酒没人敢做了”，却大量出现了以次充好，用普通酒灌装进高档酒瓶中赚取暴利的现象。
据媒体报道，不管是茅台、五粮液等高档酒，还是红星二锅头等普通白酒，以及张裕、长城等知名品牌红酒，只要在市场上好卖，造假者都会假冒。从生产包装运输到销售，构成了生产链条。有回收真酒瓶子包装盒的，也有从特殊渠道购买高仿真外包装的。有的是用低档白酒按比例调出接近于名牌酒的口味，然后与真的名牌酒再次勾兑。有的则是质量口感都很不错的小品牌，但是价格卖不上去，于是“穿上”高档酒的外衣高价销售。
“如果把普通酒灌到茅台的瓶子里，利润就不仅仅是200%的问题了。所以很多人宁可冒险，卖十次抓两次，还赚八次。”海口市酒类行业协会会长赵宏感慨，现在这种造假方式，一般人根本喝不出来，除非仪器检测才能断定。而且如果被抓到，假酒本身质量也没多大问题，可能只是被判侵权。
海口市酒类市场还有其特殊性。赵宏介绍：“广东、贵州、四川等省份都有酒类管理局等专职部门，而海南没有大酒厂，酒类销售量相对不大，因此没有专门的管理机构。海口市甚至整个海南省，酒类经营权完全放开，没有准入门槛。万一不法分子偷偷卖假酒，也无法从源头卡住，只能是在市场抽查时，或者消费者投诉后才查处。”
这类假酒如果在市场上肆虐，不仅造成了消费者的经济损失，而且企业的市场份额有可能被假酒侵占，本应属于企业的利润也被不发商家侵蚀了。
自律管理规范市场
海口市成立酒类行业协会，目的就是发挥行业自律，规范经营。
“首先，酒协要有完备的自律公约，加入酒协的企业都要自觉遵守。”赵宏介绍，酒协公约包括：坚决不生产销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权以及违法法律法规的酒类产品。不得仿冒他人商标，对产品的宣传不得夸大误导消费者。企业之间不能以互相诽谤的形式进行竞争，不得以行贿、回扣、压价竞争等手段争夺客户……
《公约》中还明确规定：如果企业、单位行为有违协会公约，将被处以系列惩罚。处罚手段包括：行业内警告，行业内部通报批评，向媒体公示，取消会员资格，甚至可以由协会向行政管理部门提出建议，取消违约单位的酒类经营资格。
“如果商家售假，协会将把这个商家登入业内黑名单，并在内部网络公开。这相当于建立了诚信体系，一旦售假，就很难有机会再与酒类生产厂家合作。此外，如果商家行为恶劣，协会还可以向政府提供这份黑名单，协助政府执法，”赵宏说：“相反，协会也会将诚信经营的商家列入红名单，在业内公开，为酒类生产厂家在海口寻找合作对象提供参考。”
“其次，要规范行业人员培训制度。”协会将通过培训等形式建立海口市酒类从业资格人员人才库，员工需凭证上岗，对不符合从业资格或有违法违规的人员，将向会员单位通报，不予聘用。自身在酒类市场打拼了二十年的赵宏，深深感受到人才的作用。“现在市场上卖酒不懂酒的很多，一问三不知。我们希望做这一行的人都能参与培训，只有懂得专业知识，行业发展才会更上一个台阶。”
“另外，只要是守法诚信的企业，在经营上遇到困难了，酒协都会予以协助。比如，有一些不法分子用恶性手段竞争，采用恶意投诉售假等方式损害商家名誉，商家会处于非常被动的局面。”赵宏举了一个真实例子：2008年，有一位不明身份的人买了真货，取得发票后，过了几天却拿着假货回来纠缠，声称商家售假，要求退换。“我了解情况后，向工商部门反映并主动要求检查。后经权威鉴定证实，所售商品属真品。但是，当时许多不明真相的媒体已经报道了涉嫌售假一事。为了挽回受损的商誉，我们专门邀请有关部门领导和媒体开了新闻发布会，澄清事实真相，媒体了解后也纷纷做了纠正报道。但是，这样的应急事件靠一个商家自己处理太累了，人力物力花费很大。所以酒协希望能够成为企业的‘娘家’，企业只管生产销售、经营管理，其他的麻烦事交给酒协来办。”
“十八届三中全会召开后，简政放权成为转变政府职能的突破口。市场能解决的问题，将会逐步下放权限，”赵宏说：“在这样一个大背景下，海口酒协应当有所担当，发挥好管理酒类市场的作用。如果让企业感到加入不加入酒协都一样，有什么意义？”
据悉，海口酒协已经向政府管理部门提出了几项申请：第一，酒类随货附行单交给协会管理；第二，企业年检、登记备案交给协会办理；第三，协助政府对进入海口市的酒类生产厂家和经销商把关，检查是否具有生产许可证、质量检验检疫证、工商营业执照，考察企业是否有违纪违法行为等等；第四，配合政府共同开展酒类市场检验检疫，或者由酒协提供涉嫌违法的商家名单。
“现在我们*希望能得到政府的大力支持，才能把酒协做大做强，”赵宏说。
改变小散弱 让利消费者
除了管理功能，酒协还希望能联合分散企业，形成合力，壮大市场并改变消费格局。
海口酒协已经初步计划组织经销商到酒类厂家参观，参加全国性酒类博览会，了解行业动态和商品信息。同时也考虑在海口市举办酒类展会，借这个载体请来厂商，帮助经销商做推广。“目前意大利酒协的人也正在和我们接洽，希望双方进行交流，将他们的红酒卖到海南来。”
“酒类市场空间很大，但是海南目前总量小，企业比较分散，经营比较困难。只有联合起来，才能提高谈判筹码，促进市场规范，让利消费者。”
赵宏举了一个例子，红酒利于身体健康的观念已经逐渐深入人心，据*近的市场调查，红酒的份额在逐步上升，但是目前市场仍然比较混乱。“第一，正规的红酒进入国内市场环节较多，经销商经营不够规范，导致价格比较高，普通消费者难以接受。第二，市场信息不公开，产品鱼目混珠，可能消费者花了钱却买不到好酒。”
“单个的经销商实力弱，跟国际红酒厂家洽谈时无法压价。假设海口市只有一家经销商跟国际红酒大品牌洽谈，因为实力不够，需求总量较小，谈判的筹码就少。如果今后通过协会洽谈，将感兴趣的经销商全部联合起来，需求量可以翻上几倍，谈判的时候甚至可以考虑包销整个产区，价格自然就低了，消费者也能享受实惠。”
赵宏介绍，如果经销商非常分散，缺乏管理，信息不透明，部分商家就会无序提价销售。今后酒协参与管理，市场信息会更加公开，好的产品会有多家经销商参与经营，自然不会出现一家独大的现象。在有序竞争中，市场逐步规范，价格也会降低，无疑又可以让利消费者。
