微信诞生时，并没有做太多推广，直到注册用户超过5000万之后，媒体才开始关注这个新的im工具，并以“微信取代qq”或“短信将成历史？”等标题来进行报道，主要是看重微信的即时通讯功能。但舆论对微信还是充满质疑，认为其不过是个对讲机，或是手机qq的另一种版本。

　　但时至今日，微信的影响力已经不容小觑，截至11月中旬，已有2.719亿用户在使用微信，并且保持不断增长；此前*火的微博平台，也被微信抢了风头；在用户群上，微信更强调高端商务人士的比例，做到了qq十年也没能实现的高端化；权威媒体也向微信的影响力“投降”，电视屏幕上纷纷出现了二维码；就连国务院也设置了公众订阅号，潘基文访华时，也是用他的微信公众账号与用户沟通……这些事实，都塑造起微信高大上的影响力。

　　所以把微信定位于“一个生活方式”。

　　那些有趣的公众账号

　　微信确实改变了很多人的生活习惯，更有趣的是，它可以被运营，所以也在改变着我们的营销习惯。

　　虽然微信公众帐号只开放了13个月，但目前已经出现了200万个公众账号，并且每天还在以8000的数量剧增，腾讯微信产品部副总经理张颖也表示，“尽管我们不清楚这些公众账号都是用来做什么的，但常常可以看到有趣、有创意的公众账号出来。”这些公众账号，就是企业营销的基地。“尽管我们不清楚这些公众账号都是用来做什么的，”张颖说，但微信团队常常可以看到有趣、有创意的公众账号出来。

　　张颖所说的“有趣的公众账号”，或许就包括了星巴克。

　　星巴克微信注重通过文艺范儿的方式，与用户沟通。每个用户可以与星巴克公众账号分享自己今天的心情，利用表情来表现喜怒哀乐，星巴克根据用户回复的表情，向他推荐适应其心情的音乐，并且把这张音乐专辑命名为《自然醒》。“你的专属音乐”让用户感受到与星巴克之间的无间互动。此外星巴克还充分利用微信传播促销优惠活动，比如回答微信中的调查问卷，就能获赠买一送一的优惠等等，将线上线下互动起来，*终在趣味当中留住消费者。

　　或许也包括1号店。1号店*让人称道的“你画我猜”活动，给很多企业带来通过游戏与消费者互动的启示。在关注1号店的微信账号之后，每天微信会推送一张图给用户，用户猜中就能有机会获得各种奖品。用户也可以自己制作作品并投稿，采用之后也有奖品。这种好玩的方式吸引了大批年轻人参加，他们也正是一号店的目标消费群。1号店以非常小的成本就实现了为电商平台导入了大量流量。

　　还有招商银行的“爱心漂流瓶”、长虹微信聊天机器人等等。微信让传播由从前广撒网，高举高打的模式，变成精准细致“点对点”的互动，让营销第一次可以面对每一个消费者来进行，而且消费者不再只是被动接受信息，更能成为营销行为的参与者——这是过去的营销很难想象的。

　　来源：《新食品·中国食品评介》