伴随市场继不断开发的普通中低端产品之外，近日零售价为10多元100ml装的小酒产品成为各酒企看中的新宠儿。昨日，北京商报记者获悉，西凤酒将正式推出其小酒产品，除此之外，郎酒、五粮液和茅台均有意酝酿小酒的推出，试图通过这一新鲜产品形式吸引年轻消费群体，打开中低端消费通道。
据了解，西凤酒即将推出的新品是100ml装、价格在15-18元之间的西凤小酒，由西凤古酒营销中心全权负责，至此，西凤酒也正式形成全线覆盖高、中、低端市场的产品体系。“现在只是初步制定了小酒产品的包装和价格，具体什么时候上市还未确定。”西凤酒国典凤香品牌管理部昨日表示。
2007年以前，全国小酒市场上活跃品牌只有红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒等，其次为各地方小酒厂，每瓶零售价仅为3元左右的小酒市场没有引起名酒企业的关注。随着名酒变“民酒”的营销模式被逐渐认可之后，除西凤酒外，还有郎酒的 “歪嘴郎”、青春小酒江小白、泸州老窖的“泸小二”、五粮液的“干一杯”等其他小酒产品跃跃欲试，欲在小酒市场上分得一杯羹。
白酒营销专家舒国华对北京商报记者表示，目前小酒总销售额将达到200亿元，占比整体白酒行业5%左右，销量增速几乎与整体白酒业持平，从行业增长和消费者需求等多方面因素考虑，为白酒企业开发小酒产品提供了契机。“但是，酒企不能完全依赖小酒作为国家政策影响下的自救方式，只能算一个补充。因为目前小酒处于超低端市场，规模化程度不适合白酒产品在婚宴和团购等主流销售渠道。”
