限制三公消费以来，酒类企业的传统渠道受阻，以往酒企“压货营销”的方式被改变，部分酒厂变成了同意经销商先赊账再付款。“供不应求”转为了“供过于求”，以往“日子好过”的局面被打破了。产能过剩导致的库存压力迫使白酒企业不断拓宽销售渠道，酒类电商作为一个快速崛起的销售渠道，目前已成为酒类行业中一股不容忽视的力量。“酒企触电”成为酒类行业2013年热点词汇之一，临近年底，让我们一起来回顾一下，今年的“触电”事件。
五粮液天地春与好酒网洽谈合作：
2013年5月2日，五粮液·天地春全国营销中心总经理李前龙率团队到访好酒网，与好酒网管理团队详细洽谈，并达成战略合作，将在品牌整合推广、招商、渠道、电商等领域全面合作。据了解，天地春之前曾与某酒类电商平台有过合作，提供2款单品在线销售，但由于该网站不遵守合约，胡乱调整价格，引起众多消费者的质疑，因此天地春全国营销中心已将该网站单品全部下架。
酒仙网启动啤酒板块：
2013年5月3日，国内*大的酒类电商酒仙网启动啤酒板块，正式上线多款国内外知名啤酒品牌，并成为德国雪顶酒厂、精灵堡酒厂在华独家线上代理商。在业内人士看来，作为综合类酒水电商酒仙网，在相继拓展红酒、洋酒领域之后，终于跨入消费*为大众化的啤酒领域，自此，业务板块已经覆盖白酒、啤酒、洋酒和葡萄酒等，成为中国首家覆盖全品类酒水的专业电子商务平台，其sku(品类)总数已突破四千个。
献王酒业与酒仙网合作开发漂流瓶酒：
2013年6月底，酒仙网宣布将联手献王酒业联合开发“漂流瓶”酒。此前，献王酒业抢注漂流瓶酒类商标权并索价1亿引发外界广泛关注，但是其寻求第三方合作打造中国第一时尚白酒的表态却鲜有人留意。而酒仙网的介入，使得“漂流瓶”打造成中国第一时尚白酒的可能性大大增加。据悉，7月21日漂流瓶酒会上线发布，7月22日上线销售。
茅台与酒仙网达成战略合作：
2013年7月9日，贵州茅台酒股份有限公司与北京酒仙网电子商务有限公司在北京举行战略合作新闻发布会。两家企业的与会代表人分别在战略合作协议书上签字，茅台与酒仙网达成深度战略联盟，茅台旗下全线产品将在酒仙网及与其深度合作的十余家电商平台上销售。
泸州老窖与酒仙网达成战略合作
2013年9月3日，泸州老窖与酒仙网在京举行战略合作新闻发布会。提及泸州老窖与酒仙网的此次合作，泸州老窖集团总裁张良对记者说：“泸州老窖在线的推出，表明了泸州老窖对酒类电子商务的高度重视。此次与酒仙网的合作更是泸州老窖在电子商务领域的进一步深化。”张良表示，当下白酒行业进入深度调整期，白酒市场环境发生了不小变化，但是这同时也是酒类行业变革的历史机遇。泸州老窖将沿着奢侈品和年轻化两条思路，为白酒市场将来的格局做好准备”。在张良看来，白酒行业的渠道变革是早晚的事，泸州老窖需抢先布好棋局。
洋河开设官方旗舰店
10月9日，洋河在投资者关系互动平台表示，公司目前计划与天猫、京东合作，开设官方旗舰店。公司方面并称，电商是一种新的销售渠道，公司一直在积极研究和探索，近期将有突破。
双十一
据酒仙网数据显示，双十一当天订单金额为2.2亿，较去年双十一6105万的业绩增长360%，预计将占酒仙网全年业绩的15%左右，占整个酒类电商当日销量80%的比重。
2013年双十一，酒类垂直电商也买酒以*终交出3200万销量的成绩单，总销量较去年增加110%。
中酒网coo王泽旭介绍，今年双十一期间，中酒网总共成交额达4860万元，五粮液、牛栏山、洋河、红花郎等白酒品牌热销。
进口葡萄酒电商网酒网也于近日宣布，今年“双十一”在全场五折封顶的情况下，平均客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平时增加5倍。
郎酒天猫官方旗舰店上线
2013年11月18日，郎酒集团相关负责人表示，通过2个月的运行和双十一营销的考验，郎酒天猫官方旗舰店将按原计划于11月19日正式上线。有业内人士认为，与众多酒企的观望和试水不同，郎酒无疑为中国白酒重塑商业模式，推动网络文化营销开了个好头。
牛栏山与酒仙网达成战略合作
12月12日，酒仙网与北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂签署战略合作协议。牛栏山将于12月18日，在酒仙网举办首届“牛酒节”，双方将指定该日期为每年的“网上牛酒节”。据了解，双方合作协议签署后，在本次“网上牛酒节”上，牛栏山会推出两款生肖纪念酒“马上封侯”和“马上有福”。两款珍藏酒发售量仅为2000瓶。期间，牛栏山还针对两款产品推出“送牛币”活动，消费者每搭配购买其中一款酒，可以获赠1218枚(元)等值“牛币”。
鲁酒的电商路
一品景芝、泰山、古贝春、兰陵等山东品牌白酒，早在2012年就已经开启了电商之路。2012年5月12日景芝酒业与酒仙网签署战略合作协议，标志着山东白酒领军企业之一的景芝酒开启了电子商务营销时代。同年6月13日，古贝春酒业与酒仙网携手合作，正式宣布拓展全国市场，进军电子商务。同年8月8日，泰山酒业与酒仙网正式签约，进入电子商务领域，弥补了传统酒类营销渠道的不足，将消费市场面向全国。鲁酒企业与酒类电商平台强强联手，必将为推动鲁酒跨出山东，进军全国市场做出更大贡献。
