2013年中国饮料行业风云迭起，中国凉茶成为饮料界的一匹“黑马”，其发展速度已经超过碳酸饮料。聚焦国内备受关注的凉茶行业，中国凉茶领导品牌王老吉在2013年打出“吉文化”牌，推出了“吉时分享”年度营销战略。业内人士表示，这或许将是中国凉茶行业从产品争夺战为品牌攻坚战的标志。

　　在刚刚闭幕的2013年中国营销领袖年会暨第九届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼上，王老吉凭借“吉时分享”年度营销获评“创新营销案例奖”。王老吉已经证明，品牌才是凉茶行业致胜的*有利武器。

　　正值“王老吉”商标回归一周年，王老吉不仅在渠道开拓上取得了很大进步，其营销团队也以优良的成绩让唱衰其发展的声音开始消弭。

　　营销专家弗沃德认为，“随着产品越来越同质化，公司管理必须越来越注重品牌，因为这可能是它们之间的唯一差异。为了维系客户对你的忠诚度，你必须建立品牌。”如果说前期的产品功能诉求决定了产品是否能顺利的切割出一块属于自己的市场，那么后期品牌理念诉求就决定了这个品牌能否能走远。

　　王老吉看清了这一点，将传统“吉文化”与品牌相结合，推出了“吉时分享”2013年度营销战略。该营销主题将王老吉与“吉庆时刻”绑定，利用大众饮品的特性，王老吉将“分享”的概念融入其中，打造“吉时分享”营销概念，倡导“积极乐观，分享快乐”的生活态度。

　　准确的把握消费者的消费趋势变化和占领第一心理认知，是赢得未来市场的筹码。在“怕上火”产品基本功能上延展品牌文化内涵，这条道路无疑是艰难的，但其成功实可以预见的。王老吉在2013年巧打“文化牌”，不仅收获了喜获可观销量，还收获了消费者良好的口碑，这不仅在凉茶行业，对于整个饮料市场而言，都是值得探讨的经典营销案例。

　　赖斯

　　来源：信息时报