成本越来越高，酒价连连下跌酒商自我揭穿多年涨价谎言

　　某超市内，10年红花郎从590元降至480元

　　适逢年底，记者走访市场了解到，酒商从逢节必涨转为降价冲量，终端价格*高降幅超过60%以上，一些白酒产品甚至一年的降福超过过去多年的总涨幅。这被业界认为是酒商自我揭穿多年来的涨价谎言。

　　终端：多款白酒降价超过50%

　　昨日，在盐务街一超市酒水区，记者看到郎酒多款产品都在降价销售，其中10年红花郎从之前的零售价近600元降至360元，降幅达40%。工作人员介绍，如果购买量大，直接联系贵阳的经销商，每瓶价格仅需260元至280元，按照市场价格计算，降福超过60%。

　　这位工作人员透露，不仅郎酒价格下降了，五粮液、汉酱等多款中高端酒价格都在下降，之前零售价每瓶2300元500ml的高端酒，目前降为1200元，零售价730元每瓶500ml的中高端酒，目前仅售390元。

　　在该超市的白酒专柜，除了国窖1573等极少数价位较高的白酒仍然保持之前上调的价格外，其他多款中高端白酒价格均有不同程度的下调。其中，今年中秋、国庆期间标价为830元的某品牌白酒，12月份标价为630元每瓶；原零售价格498的另一品牌中端白酒，现售价为360元，且量大还有优惠。

　　记者初步统计的10个中高端白酒产品中，有9个品牌调价，仅有1个品牌保持原来价格，但酒水专柜促销员表示，这款白酒一个月都很难卖出去1瓶，仅是做个摆设。

　　随后，记者走访贵阳家乐福、沃尔玛、北京华联等多家大型超市及名烟名酒店了解到，接近年底，多数中高端白酒都纷纷下调了零售价格。

　　酒商：积压严重只好降价冲货

　　“去年下半年，公司总部还在酝酿今年的两次往上调价，现在反倒是降价了三次以上！”一郎酒经销商胡先生说，他在贵州负责一个地州市市场，上级经销商总是不停地压任务，且多次调价，10年红花郎从当初的200元左右上涨到*高时零售价590元，而且销售任务只增不减。胡先生表示，上级管理部门尝到了销售量增加带来的甜头，每年都按比例增加销售任务。

　　但2013年年初至今，胡先生在地州的库存越来越严重，成千件货物积压，到处求人以消耗部分库存，但始终没能够缓解积压问题。下半年开始，郎酒的终端价格开始有所松动，10年红花郎从590元降至480元，再降至目前公开的零售价360元，想完全解决冲货问题，没有多大希望。“不得已，经销商只好再一次降价，拿上整件的10年红花郎可以低至260元以内！”胡先生说，量越大，价格则更低。

　　记者了解到，除少数中低端品牌商家客源稳定，不存在积压或积压稍轻之外，酒商们表示走中高端路线的产品超过七成积压严重，资金被套牢，一些酒商陷入困境甚至面临倒闭。“我们做的这款酒，从上市开始走中端到次高端路线，一上市就开始积压，现在成百上千件的产品急需处理，确实伤脑筋！”贵阳代理某品牌白酒的陈先生说，如果实在不行，他自己只能将就超低价请熟人消耗掉，转行做别的生意。

　　观点：市场情况揭穿酒商涨价谎言

　　众所周知，之前白酒产品一路疯涨，商家几乎众口一词地称“迫于原材料、能源、人工工资等成本上涨的压力！”或“市场状况供不应求，供需矛盾突出！”等原因而涨价，价格从一百多元涨至几百元，从破千到破两千三千，价格涨到了普通消费者难以接受的程度。

　　那么，是否真是商家所说的“迫于原材料、能源、人工工资等成本上涨的压力呢？”业内人士看来并非如此。“五年前每斤高粱收购2.5元左右，现在也只是每斤3元左右，价格上涨并非太明显，小麦几年间只涨了一元左右！”

　　仁怀市某酒业公司董事长谢先生说，原材料、能源、人工工资等成本上涨确实存在，当这些涨价因素不足以让白酒产品价格涨得这么快。谢先生说，一些产品涨价快实际上是经销商或厂家有意挑起的市场供求紧张，造成价格泡沫，一旦这种价格泡沫被市场规律所击破，自然就出现价格回落境况，导致一些产品甚至陷入销售困局。

　　在经济专家看来，市场出现供求关系紧张而导致价格波动，这是正常的市场现象，厂家操控价格造成市场供求关系紧张的虚假状况，实际上影响的是品牌自身。“市场规律是一只看不见的手，一直在调控产品的价格，任何产品都需要按照价值与价格之间的关系来运作！”本报特邀经济专家、经济学博士龚晓宽表示，一些白酒产品之前鼓吹的涨价因素，在市场和宏观调控这两只手发挥作用的时候，将商家的人为涨价谎言逐一击破了。记者顾野灵