面对日渐低迷的行业前景，传统白酒企业纷纷将希望放在海外市场，水井坊也不例外。昨日，水井坊总经理james rice对外表示，由于水井坊今年业绩不佳，国内环境大变，亟须走向国际，未来将以外国消费者作为目标群体，而考虑到外国消费者不喜欢白酒的气味，会将白酒调成鸡尾酒。
虽然对新产品的具体营销细节，截至北京商报记者发稿时，水井坊方面并未给予进一步的回复，但业内认为，作为传统的白酒企业，采取从拥有优势的白酒业务向鸡尾酒转变，这种另类的国际化方式并不明智。此外，由于海外洋酒品牌竞争激烈以及国外消费者能否接受还是未知，水井坊的国际化之路并不平坦。自帝亚吉欧入主后，水井坊的销售重心由重在国内市场，转变为国内和海外市场并举。
而在昨日的股东大会上，水井坊方面表示，公司将坚持双轮驱动，国内为主“战场”，国际为辅“战场”，将借助帝亚吉欧成熟的国际销售经验，拓展水井坊的海外消费市场，对于白酒的国际化未来趋势充满信心。
大米表示，在国际市场发展战略上，公司首先是要赢得海外华人消费者，进一步，“*好是老外也能接受”。目前水井坊已在全球43个飞机场免税店铺货，他透露，就在这周四，水井坊将有一款鸡尾酒在美国洛杉矶上市。
