距离除夕不到1周的时间，各大品牌也持续加码，冲刺春节营销。在这场商业混战中，王老吉独具“年味儿”的创新营销，独树一帜，备受瞩目。
据悉，2014年新年刚过，凉茶行业领导者王老吉就一马当先，率先启动了马年春节营销。王老吉相关负责人表示，此次营销动作早有部署，布局全国的电视媒体合作、针对重点销售区域的传播策略、线上线下的新媒体品牌推广，一波又一波的推波助澜，目的就是要王老吉的“吉祥年味儿”传遍全国大江南北，也让每一个观众和受众重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。
不走寻常路，以精准高效的传播战略布局全国
相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑，王老吉更注重传播载体与自身品牌的契合度。2013年年初，王老吉以果敢的大气风范和极具前瞻性的营销水准，牵手该档节目，并与央视联手将其打造为综艺娱乐强档。
《开门大吉》的节目调性和王老吉品牌本身存在着超高的契合度，因而这一组合也历来被业界称为“黄金搭档”。王老吉品牌文化中的的“吉文化”与节目中叩开幸运之门、倡导每个人的用心和努力来实现美好愿景具有一致性，有利于让王老吉的“吉文化“内涵深植观众与参赛者心中。
2014年1月1日，《开门大吉》云集众位“大牌明星”举办新春王老吉专场“年度歌手大赛”，赢得了2014年新春收视率开门红，稳居全国收视第一阵营。
此外，依靠敏锐的洞察力和精确的判断力，王老吉还同时将电视江湖（江苏卫视+湖南卫视）收入囊中。2014年，王老吉继续成为湖南卫视2014年的频道战略合作伙伴，并联手制作跨年强档《王老吉??一生一世合家欢》。该节目结合了时下*流行的明星、网络热播剧、搞笑节目等年轻人所喜爱的元素，推出不久就夺得收视率全国同时段第一的好成绩，在全国年轻观众中拥有超高收视份额。
日前，相声大师郭德纲在王老吉暨江苏卫视贺年短片中给全国观众送上既喜庆又幽默的新春祝福，收获极高关注。王老吉再度在电视媒体中强度曝光。此外，王老吉还锁定全国综艺收视王牌《非诚勿扰》投放广告。加上《一生一世合家欢》，王老吉精准包揽新年周末综艺两大娱乐综艺强档。
在央视及各大卫视都在播放的王老吉新春广告中，一对欢乐的卡通吉祥小马收获了不少观众，尤其是年轻群体的喜爱。据了解，这是王老吉在2014年春节传播中统一使用的卡通形象。除电视广告外，王老吉独家拥有的这两匹小马还在平面、户外等各大传播平台上频频亮相。
新春期间，王老吉还同时结合“春运、春节”等时事热点，推出“吉祥到家”互动游戏和“吉时欢聚”网络互动活动。可爱的卡通小马，结合时下流行的酷跑游戏，为网友带来新年的祝福和回家过年的礼物，引发消费者广泛的参与。对娱乐营销的独到理解，对电视和网络观众偏好的精准把握，注重媒介效率和黄金性价比，让王老吉在这次新春营销中成为“花对钱办大事”的赢家之一。
重点区域补强造势，将吉庆营销进行到底
临近春节，河南卫视、北京卫视都洋溢着一股浓厚的吉祥年味。王老吉全面包装吉庆标版广告，与《北京你早》《特别关注》《北京新闻》等新闻栏目进行软性合作，通过电脑背景版的创新合作形式将“过吉祥年，喝王老吉”的理念传递给每一个目标消费者。
此外，王老吉还在受众分布密度高的区域进行补强造势，在各地标媒体投放广告，将吉庆年味活生生的搬到了消费者的身边。在北京机场、广州中信广场，王老吉巨幅广告格外引人注目，而浙江金华、温州、台州的欢乐进社区活动，也在如火如荼的进行中。
时尚公益文化齐上阵，创新营销赢遍人心
网络是践行时尚营销的好平台，在网络传播方面，王老吉一直坚持创新营销，佳作不断。动画视频《王老吉的前世今生》、微电影《倾世之恋》、rap版微动画《一罐hold住所有火气》创造了凉茶行业新的传播形式。
临近春节，王老吉再度重磅推出《神马吉祥年》，以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，引发网友的共鸣，转发量和评论量再创新高。
此外，王老吉还与国内网络巨无霸娱乐平台腾讯qq合作，以启动弹窗的形式，为消费者带来新年送去第一份祝福。此外，在网络上不断热火的“吉时语”系列幽默漫画，也引获大量关注。漫画中的“小吉”喜气洋洋，让网友在会心一笑时感受到勇气和力量兼备的“吉能量”。
近日，围绕核心话题“春运”，王老吉还发起“让爱吉时回家”的爱心活动，立体联动多家核心媒体进行报导，舆论好评日渐上升，还通过网上送“购票吉金”和线下“漂流瓶”传祝福活动，为大家送上真诚的祝福和提供真实的帮助，让爱能够真正的“吉”时回家。
为响应一切从简不铺张浪费的“八项规定”，王老吉从自身做起，用红彤彤的王老吉罐子摆成新年吉祥图案代替以往用过即弃的年桔年花等，更有吉祥年味的同时，更让公益环保显得创新时尚。
今年新春，王老吉博物馆正式对外开放。以186年品牌历史文化为传播点，王老吉推出“王老吉博物馆穿越186年”的网络活动，将趣味性和知识性完美相融合。同时联合六大报连续头版多次连发，在广州交通电台进行专题整合宣传，持续提升关注度。
以创新为本，践行娱乐“赢”销
从独家冠名《开门大吉》打响王老吉2013年品牌推广战略的第一枪，到成为湖南卫视战略合作伙伴，王老吉已经正式向娱乐营销主角地位发起强力冲击。2014年伊始，全国范围内的多维度营销发力，使得王老吉再度收获“开门红”。未来，王老吉又会有什么营销惊喜？我们拭目以待！
来源：金融界网站
