白酒行业步入新一轮调整期

　　公务消费"限高令"对高端白酒市场影响明显。记者*近对深圳高端白酒经销商采访了解到，茅台、五粮液为代表的高端白酒厂家有可能加速奢侈品化，二三线品牌则有望缩小与一线品牌的差距，白酒行业开始步入新一轮调整期。

　　高档酒可借机申请奢侈品

　　国内*大的酒类电子商务企业酒仙网ceo郝鸿峰认为，高端酒可以借机申请奢侈品。之前迫于舆论压力，茅台没有向国际组织申请奢侈品。实际上，茅台在老百姓心目中早已是奢侈品，一瓶53度飞天2000元，15年的茅台酒市场价在8000元左右，*贵的甚至达到38万元。以公务消费"限高令"为契机，茅台、五粮液大举挺进国际奢侈市场，极有可能弥补其在中国公务市场的损失。

　　白酒经销商谢宝告诉记者，与普通白酒不同，高端白酒的主要营销渠道为团购、特供、企事业单位经销商等。从目前市场情况看，"限高令"必然会对高端白酒市场产生比较大的影响。目前高端白酒销量已受到影响，销量、价格双双开始下滑。

　　中档酒销量大幅增加

　　酒仙网销售数据显示，在"限高令"出台后两天之内，销售价格在200～500元的中档白酒销量出现40%的大幅上升。一些地方名酒如郎酒等，甚至出现了100%的销售增长。

　　酒仙网ceo郝鸿峰认为，这很可能是市场预期二线白酒价格上涨而提前"透支消费"。此外，一部分公务消费转向地方名酒也极有可能促使这部分品牌销量大幅增加。

　　品牌白酒经销商深沙公司相关人士称，茅台、五粮液等高端白酒此前基本垄断了高端公务消费市场。中档白酒一直被排除在公务消费市场之外，只能争夺低端商务市场和家用消费市场。"限高令"的出台使得中档白酒或成为公务白酒消费市场的主力。

　　酒类市场拐点出现

　　在"限高令"颁布当天，酒仙网随即加大了中档白酒的采购量。郝鸿峰认为白酒市场拐点已经出现，提前布局将有利于未来的竞争。白酒公务市场除了本身的消费量巨大外，更在于其对家用市场和商务市场的示范效应。"限高令"颁布后，这种示范效应将由中档白酒市场来享受。这也将大大促进以中档白酒销售为主的酒仙网的产品销售。

　　据介绍，截至目前，酒仙网的高档白酒和中低档白酒的销售占比已经由此前的4：6变为3：7，改变的原因即为中档白酒销量的大幅上升。

　　文章来源：深圳商报 作者:刘洪恩 何可人