近年来，白酒业区域强势品牌正纷纷拓展省外市场，提出“全国化”战略之时，许多区域性品牌为了能在市场中获得更多话语权，相互竞争不断加剧。在这个背景下，区域二线白酒品牌的新老实力开始出现交替。

　　陕西是酒类消费大省，巨大的消费潜能也使得全国众多白酒品牌云集陕西，欲淘得“一桶金”。目前，陕西地产白酒品牌主要有西凤酒、太白酒、杜康酒、城固酒等，除西凤酒、太白酒和杜康酒已走出陕西市场外，其它酒类产品就很少走出秦川大地了。

　　经过多年的消费洗礼，陕西白酒市场呈现出新变化。以西凤、太白、老榆林为主的地产酒继续下沉中高端、中低端市场，相互渗透；以五粮液、国窖1573、茅台、剑南春、汾酒、洋河等为主的外地名酒稳居高端以及超高端市场，以河套老窖、诗仙太白等为主的外地酒也纷纷杀入陕西，南北夹击中端市场。陕西白酒市场上群雄逐鹿，地产酒与外地酒进入“春秋战国”的争夺战时代。

　　不少业内人士对陕酒的发展存在疑问，因为在酒史悠久的区域，酒业均已成为当地的重要产业甚至支柱产业，唯独陕西例外。3月20日，陕西轩辕圣地酒业有限公司总经理吴作鹏做客糖酒快讯。针对当前陕西区域市场品牌竞争的现状以及板块化发展模式等做了详细的阐述。

　　谈到目前陕西区域市场品牌竞争的一个现状，陕西轩辕圣地酒业有限公司总经理吴作鹏表示，陕西主要分三大板块：陕北、关中、陕南。其中陕北板块，西凤、汾酒等一线品牌占据大半壁江山，加上外来品牌的强势侵入，陕北市场竞争尤为激烈。关中市场中低价位产品较多，而陕南板块来讲，国内二线品牌进入，本土品牌也占据了有利市场地位。从整个陕西市场来讲，本土品牌西凤表现突出，占据了相当的市场份额。

　　轩辕酒自07年重组以来每年以300%的高速增长，轩辕酒由此被称之为陕西一匹“黑马”，谈到*核心的竞争力，吴作鹏表示，在他看来，可以归结于三点。第一，品质的保证和生产工艺的改造是前提；第二，重视文化打造，他认为文化是推动品牌扩大的重要因素；第三，着重团队打造。先扎实做基础后放量。

　　对于如何从区域性品牌走向全国市场，吴作鹏表示，从市场拓展上来看，从延安建立“根据地”到陕北辐射“成势”，再到陕南市场的“双星”联动，轩辕酒的发展速度很快。另外，地方政府的扶持也是企业快速发展的一个重要因素。对于产品线的打造，吴总表示，目前企业正努力打造全价位体系，目前产品体系分别覆盖了从低到高的全价位市场空间。

　　文章来源：糖酒快讯 作者:滕杰