2014年1月1日，央视播放的广告上，由成龙代言的宁夏红引得不少人关注。在并不了解这款酒品的人看来，成龙代言既代表了高端时尚，又意味着代言企业财力雄厚，出得起高价。宁夏红董事长张金山介绍，此次，宁夏红请成龙代言，正是宁夏红将产品推向全国、乃至全世界的重要一步。

　　“经销+直销”模式开拓市场

　　“我们在不断完善销售渠道建设，开拓市场。”张金山说，数年之前，宁夏红还在为人才问题、研发问题发愁，而现在宁夏红已经站在更高的层面上着力解决销售问题。“我们通过电子商务、县区一级市场、‘经销+零售’等渠道多头并进，利用创新营销与渠道下沉，在国内市场发力。”

　　通过数年的发展，现在宁夏红产品已覆盖商超、酒店、烟酒店等全国各地的传统销售渠道，同时借力电子商务拓宽销售渠道，目前，已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设销售网点。张金山说，为进一步打开全国市场，此次以宁夏红传杞枸杞干红为拳头产品，请成龙代言，并携手广大经销商，采用“经销+直销”的新型营销模式开拓市场，同时与每个核心经销商在终端建立养生馆，以加强终端销售力度，*终提高消费者对品牌的认知度、美誉度和品牌偏好。

　　宁夏红年销售额要冲刺百亿

　　随着生活水平的不断提高，人们也提出了相对应的时尚健康饮酒方式：什么样的酒既能传承酒文化精髓，又能带来健康时尚的饮酒新生活呢？张金山认为，枸杞作为宁夏土特产中*好的一员，将枸杞和酒类结合，就可以开发出大批科技含量高、优质上等的枸杞果酒、枸杞白兰地、枸杞油胶丸、枸杞干果、葡萄酒等知名品牌。不断整合多种资源，提升创新能力，实施品牌战略，以健康优质、绿色养生的枸杞果酒，以企业鲜明的文化特色，将企业发展成为主导中国枸杞产业发展方向的重点龙头企业，正是宁夏红要做的事情。

　　酒文化在文化中独树一帜，张金山说，宁夏红“传杞”系列高端干型枸杞干红产品元旦上市，旨在改变“酒能醉人、亦能伤人”的传统说法，在社会树立健康饮酒文化的旗帜。张金山认为，当人均年收入达到1000美元以后，消费观念会发生深刻变化。2012年时，中国保健酒市场规模已达130亿元左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。未来保健酒市场将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%的比例计算，保健酒的市场规模应在600亿元左右，显然，与目前的130亿元相比，具有巨大的成长空间，这为宁夏红年销售额冲刺百亿元提供了市场机遇。

　　本报记者 蒋宏宁 张扬 梁莉薇