从儿时记忆中两毛钱一袋的汽水，到后来健力宝一枝独秀，再到今天无数种各式饮料百花齐放，作为高速发展的行业，中国饮料行业已经从*初的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮料体系，中国的消费者面临更多更全面的饮料品牌，笔者以为，饮料品牌想要在中国市场站稳脚跟，那么中国企业就必须开发适应不同消费需求的健康饮品，打造各具特色的饮料品种。

　　改革开放以来，中国本土已经诞生众多饮料品牌，并都有各自比较稳定的产品消费群。随着时代的发展，国内饮料行业进入品牌争霸时代，百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、王老吉、雀巢、娃哈哈等行业巨头掀起中国饮料行业几度风云，饮料行业竞争白热化日渐显现，在更加激烈的2014年，哪些饮料品牌会再掀市场火爆热潮呢?我们不妨来预估一二。

　　从反腐倡廉、体育竞技一窥饮料行业发展势头

　　反腐倡廉一直以来是老百姓关注的焦点。因此，政府的一言一行，都被老百姓们关注。作为我国较早起势的品牌饮料，健力宝成为中国品牌形象*亲民的饮料，曾经出现在人民大会堂国家领导人的国宴中，受到好评，象征着廉政与民同乐。

　　而且，健力宝一直是以运动与健康为主打的饮料。近年来，我国的体育事业也在如火如荼地进行，从08年北京奥运会到各种大型体育竞技比赛，健力宝一直在各大比赛中扮演极重要的角色，因此，在这样的背景之下，健力宝极有可能在2014年的饮品市场获得极为可观的市场占位。

　　80后全面占据社会主流话语权，情感营销掌控消费者内心

　　现如今，80后全面占据社会主流话语权。在90后们开始疯狂涌入社会的今天，80后们已经逐渐占据了社会的主导地位，在经济、文化等各方面，他们已经获得了更高的地位和话语权……我国特有的"独生子女"政策，让80年代出生的人成为中国社会一个特殊群体，第一代独生子女经历了中国社会由穷变富的过程，也是第一批享受中国改革开放成果的年轻人。他们孤独地成长，承受生活的压力，以及社会生活变迁中的整体行为、观念的分裂扭曲等。对于大多数80后而言，健力宝是他们共同的回忆，他们对其有着深厚的感情。

　　随着健力宝系列品牌广告——“寻找80后的回忆纪念馆”“开启被封存的感动”在网络上火热爆发，引来众多80后的狂热追捧，在80后主导消费的2014市场中，健力宝必将赢得更大的市场份额，战胜一众饮品品牌，成为2014当下*火爆饮品。

　　高涨的民族意识再度引发品牌效应

　　近年来，国人的民族意识高涨，国内各大网络平台舆论中对国家民族的认同感明显提高。民族意识是同一民族的人感受到大家是属于一个共同体的的心理，这种心理的呈现需要承载外物，一个具有民族元素的的品牌就很好的充当了这种媒介承载。

　　健力宝一直来是“民族饮料第一品牌”，不忘社会责任感，始终支持中国体育、积极践行社会公益，真诚关爱80后和新生代，让健力宝成为*知名、*早被中国人熟知的民族品牌之一。因此，健力宝品牌更加容易被消费者认同和推广。

　　据悉，2020年前我国将从提高收入、加强社会保障、抑制房价等方面系统促进大众消费，饮料受益其中。在新的消费趋势和国家政策扶持下，未来的2014年直至往后，健力宝依托自身产品品牌效应及产品优势，势必将在未来的饮料行业中再掀热潮，成为大众瞩目的焦点。

　　来源: 速途网专栏