随着凉茶的清热降火功能逐渐受到消费者青睐，加之春节来临，回家团圆、出游旅行等“年度计划”也被民众提上日程，凉茶又一次迎来销售热潮，尤其是消费者认知度较高的王老吉凉茶销售更显突出。

　　日前，中国市场调查研究中心公布《2013年度凉茶品牌认知测试报告》中，王老吉在品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度等四项指标中，名列行业首位。数据显示，消费者依然将王老吉作为凉茶饮料的首选品牌。

　　四项指标居首买凉茶消费者首选王老吉

　　王老吉成为家庭聚会、出游旅行的“标配”饮品，再度佐证了消费者对王老吉凉茶的高度认可。据了解，在中国市场调查研究中心本次调查涉及的品牌认知度、满意度、熟悉度、首选率等四项指标中，王老吉均居首位。数据显示，王老吉的品牌总体满意度*高，平均满意度达到51%，在功效满意度、质量满意度、包装满意度等方面的表现尤为突出。

　　消费者对王老吉凉茶品牌满意度调查

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　业内人士表示，近年来，质量安全成为消费者考察食品饮料品牌的第一道关卡。王老吉能够获得消费者的认可，与其在品质方面的坚守有密切关系。

　　2013年5月，广东省质监部门公布凉茶品牌13个重要指标检测数据显示，“王老吉凉茶的总黄酮含量为5.84mg/100ml，高于国标及同类产品”。检测数据证明，王老吉清热去火，养生保健的功效，更为良好显著。

　　消费者对王老吉品质与功效的感知，显得更有说服力。中国市场调查研究中心公布的调研数据显示，消费者对王老吉的功效更为认可，满意度高达54%；52%的消费者认为王老吉凉茶的产品质量高于行业内其他品牌。

　　消费者对凉茶品牌首选率分析

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　业内人士介绍，王老吉坚持以制药标准生产凉茶，从*初的中药材筛选、用水净化到*后的灌注封盖和杀菌，每一个环节都由先进完善的科技手段严格控制。王老吉凉茶传承至今已有186年，其每一味草本材料的用量、凉茶熬制的时间、每一斤草药用水的多少都有严格的占比。2013年6月，王老吉还携手瑞士sgs，在全球率先启动凉茶国际标准研究，致力行业环境建设。

　　团队给力营销王老吉做强百年品牌

　　纵观2013年，十大卫视的营销网络铺陈，平面媒体、网络媒体的双线配合，户外广告和终端推广的双轮驱动，王老吉多维度、立体式的品牌推广战略遍地开花，成功聚焦消费者和业界视线。同时，“吉文化”的品牌攻坚战、凉茶博物馆等多个大型项目的落成以及新媒体营销的发力，也成功博得了消费者的芳心。

　　据悉，2013年王老吉全面发力，在基本完成全国产能网络部署的同时，王老吉主攻商超、餐饮铺货，打通销售关节，疏通全国产销脉络。同时，王老吉着力新产品的研发工作，丰富产品品类，力求开拓新的市场蓝海。

　　营销专家表示，中国凉茶行业的格局与发展，与王老吉的因果关系更为显著。综合对比分析当前国内各大品牌的企业实力和营销水平，王老吉已经成为当之无愧的“品牌巨人”，在目前高同质化的凉茶市场内，王老吉的品牌优势也将得以凸显，2014年王老吉或将实现更加迅速的发展。

　　来源：慧聪餐饮网