中葡股份(600084,股吧)(600084)近日公告：公司拟以不低于3.34元/股定增不超过4.49亿股，募资不超过15亿元，其中4.5亿元偿还银行借款，10.5亿元完善营销体系。其中，公司大股东中信国安(000839,股吧)集团有限公司的全资子公司国安投资现金认购不超过本次发行的40%。

　　根据公告，公司此次增发着力点在营销——计划以各大销售区域为重点并辐射全国，共建立约4000个营销网点，拟在西北、华北、华东和西南等区域设立7-8个大型仓储和物流中心及25-30个小型仓储和物流中心，并购置冷链运输设备；同时，还将建设营销信息系统，提升市场反应能力和终端服务能力。

　　中葡股份是一家集葡萄种植、加工、贸易、科研为一体的大型葡萄酒上市企业。业内人士行话，“白酒看窖池，啤酒看水，葡萄酒看葡萄”，公司在新疆天山北麓拥有15万亩得天独厚的酿酒葡萄种植基地，与同处北纬44°的美国加州和法国波尔多并称为“世界三大天堂级葡萄产区”，是目前亚洲*大的全流程一体化葡萄酒生产加工厂，拥有西域、尼雅、烈焰、新天等多品种、多样化、多档次的葡萄酒产品层次。

　　记者了解到，从2005年中信国安集团与新天集团签订股份转让协议收购st中葡股份开始至2009年底,中信国安集团历时4年时间,终于实现了对st中葡的控股，持有上市公司42.65%的股份,成为公司第一大股东，并实施战略调整，终止贸易业务，并不再开发新的房地产项目，主营业务变更为葡萄酒生产和销售。中信国安集团近年来累计投入已超过20亿，但是销售一直不理想，自2005年以来公司均为亏损。记者联系了公司董秘张荣亮先生，他认为，主要是由于历史基础建设太大造成公司债务负担较重，降低了公司的盈利能力。若不增发的话，每年吞噬一亿左右利润，会严重制约公司发展。

　　近年财务数据显示：2011年末期，营业收入5.37亿元，利润-1.84亿元，每股收益-0.23元；虽然公司在2012年8月摘掉了st的帽子，但盈利能力并未改善（2012年营业收入6.19亿元，利润995.06万元，每股收益0.01元。主要系出售上海新天国际大厦部分楼层以及出售子公司上海葡萄酒业公司全部股权及一笔债权，使公司扭亏为盈）。究其原因，关键是渠道建设和品牌建设没有跟进，此次募投项目抑或是公司新一届董事会决心解决公司核心短板——营销问题的再次发力。

　　记者发现，公司曾于2009年9月进行过一次定增，融资完成后,公司财务得到了极大的改善，资产负责率从2008年的128%下降到2009年末的68%；若此次增发完成，将显著降低公司财务费用,资产负债率由2012年末的68.18%降至37.98%，有效缓解资金压力。

　　事实上，2013年，面对宏观经济增速放缓、进口酒的强势冲击、严控三公消费和“限酒令”的打压以及需求低迷等因素的影响，进口葡萄酒在品质、性价比、品牌号召力、消费者培育等多方面均力压国产葡萄酒，导致国产葡萄酒市场持续走低。我们注意到，国产葡萄酒行业多年来高速发展的繁荣景象已经退却，产销齐跌，2013年葡萄酒产量117.8万吨,同比下降14.6%，产量增速10年来首次趋负。国内葡萄酒龙头张裕a、王朝酒业与拥有长城葡萄酒的中国食品(这三家公司的销量占将近50%的市场份额)均业绩受挫。业内人士分析，中国葡萄酒市场的“寒冬”已经到来，2014年会更加寒冷。

　　面对严峻形势，公司没有坐以待毙，而是克服多种不利因素影响，积极从营销方面寻找突破口。重视各类团购和合作，加速发展经销商，对重点销售区域进行重点布局，有针对性地扩大营销投入，逐步完善渠道建设，通过多种途径和渠道扩大产品知名度，使产品面向大众。自2013年公司就从超市、电商进行布局，打造体验馆、专卖店、专柜、商超和烟酒店等多个层次体验平台，并进入中信集团平台及西域美酒网、京东、一号店、淘宝等电商平台，提升公司营销管理能力和市场开拓能力。2014年1月30日公告，预计2013年净利润同比增长30%到60%。

　　二级市场上，酿酒板块去年跌幅较深，近日春节氛围使酿酒板块有所抬头，公司股价也有所拉升，但仍处于4年来低位，投资者可适当关注。