茅台文化营销出新招 编百年图志弘扬国酒文化

　　《茅台酒百年图志1915-2015》编撰工作启动

　　1915年，茅台酒通过哪一个展会一举成名跻身世界名酒？

　　哪一位共和国领导人为了保护茅台酒生产所用的优秀水源不被污染而下令赤水河上游不得建任何污染性工厂？

　　百年来，茅台酒都走过了哪些辉煌历程？

　　关于茅台你知道多少？现在有一本书可以为你解答。1915年茅台酒在美国巴拿马万国博览会上夺得金奖，一鸣惊人，从此走出国门，享誉世界，开启了百年传奇历程。2015年是茅台酒获得巴拿马国际金奖的100周年，为纪念这一重大历史时刻，茅台集团启动了《茅台酒百年图志1915-2015》的编撰工作，希冀通过图志的方式深刻讲述国酒茅台多年来的发展征程，弘扬国酒文化。

　　作为世界三大著名蒸馏酒之一的茅台酒，以酱香突出、酒体醇厚、回味悠长的产品特点见长，而其独一无二的附加文化价值更助其荣膺国酒地位。茅台经营团队深谙这一点，多年来在文化营销方面精耕细作，将这一先天优势发扬光大，营造了国酒茅台独特的文化价值体系，即遵循道法自然的传统酿造工艺和茅台在成长过程中与国家、民族和世界结下的情缘文化。

　　早在1999年茅台集团董事长袁仁国先生就率先提出了“卖酒卖文化”的理念，在中国白酒行业掀起了一股文化酒的浪潮。这么多年来，茅台一直坚持“文化扬企”的战略，袁仁国在《以中国文化为根 以中国精神为魂 以国酒文化为脉 推动中国白酒走向世界》的讲话。进一步深入阐释了茅台的文化营销战略。除了在企业理念和内部管理上进行积极地融合塑造（曾经三度修改茅台企业文化理念）；将国酒文化细分提炼为更加精准、更加丰富的历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化、融合文化、营销文化、生态文化、创新文化、责任文化等；更建设了极其丰富多样的文化载体，成立了众多文化平台，如《茅台酒报》、国酒电视台、国酒广播电台、公司网站、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》等传播媒体；出版了《醉美茅台》、《红色茅台》等书籍；成立了香港茅台之友协会和北京国酒茅台文化研究会及江南分会、浦江分会、岭南分会等文化平台；通过与国家汉办、孔子学院进行战略合作，把“国酒文化”推广至全世界。

　　如今，《茅台酒百年图志1915-2015》的编撰将成为茅台宣扬企业文化的又一阵地。据悉，此次《茅台酒百年图志1915-2015》编纂将主要征集包括照片、书画、表格、地图等在内的资料，包括有代表性的、能反映茅台人生活以及饮酒、酿酒的新老照片和茅台酒各时期发布的产品广告等；和茅台酒有关的具有史料价值的人物、山水、风俗、器物和文物画等；公开出版的有关茅台及茅台酒的书籍等。内容丰富，将是茅台传播国酒文化的利器。

　　来源：大庆网