白酒厂家近来开始放下高贵手段，改变过去的营销方式，在酒包装上采用私人定制的方式。这并非白酒企业的心血来潮，这与当前追求个性的80、90后逐渐成为市场消费主力军分不开。这对于我们包装行业来说是一个值得反思和努力去剖析的事情。和白酒行业固有包装思维模式非常相似的是保健品瓶的包装。这两个行业非常值得互相学习。

　　过去十余年的时间里，白酒一直处于不愁卖的阶段。对于白酒厂家都一直忙于布局扩张的进程之中。白酒厂家很少关注到酒瓶包装，白酒瓶的包装主要是以高端奢华外观为主要的指标，不计成本的投入。

　　不过，随着白酒市场的低迷，对于白酒瓶包装等各个方面白酒厂家都开始走更为切实亲民的路线。日前，茅台推出了私人定制酒瓶的计划。当前，随着80、90后逐渐成为消费主力。个性化的消费成为潮流，具有个性化的白酒瓶自然会得到市场的认可。过去，茅台酒瓶为了维护自己形成的独有品牌形象，在酒瓶的改进上几乎很少。但是，现在开始实行私人定制酒瓶计划，可见，市场对于个性化酒瓶的需求。

　　事实上，从包装的定义本身来讲就是为了满足人的需要，以人为本。因此，过去那些忽视人的需求，只针对市场营销出发的酒瓶包装理念应该摒弃，需要我们所有白酒和酒瓶厂家的反思。

　　保健品瓶一直以来在外包装上不计成本投入，愿意使用各种奢华材质。那么保健品瓶为何适用于私人定制。首先当然是保健品消费市场主力的变化。虽然保健品面向的是中老年人群，但是很多是青年人用来送礼的，他们是直接的购买的，因此他们的个性化消费理念就决定了保健品瓶。其次，我们前面说到保健品用来送礼的，个性化的保健品瓶更符合人们的面子需求。

　　对于保健品瓶厂家来说，*为关键的是在丰富模具的同时，降低保健品瓶包装成本，适应市场化需求。