自2012年开始，随着国家“八大政策”，限制“三公消费”等一系列政策的出台，一直依赖公务消费的高端白酒失去了重要的销售渠道，销售量不断下滑。但是跟传统的销售渠道受阻相反，2013年在“双十一”期间，电商酒类销售却求得令人可喜的成绩。这也让很多人在发愁白酒卖不出去的时候看到了电商的威力。酒水电子商务的发展进入了一个活跃期，这种新的渠道也引起大家的高度关注
其实，早在2000年，中糖集团就曾与国内几大知名酒企业联手尝试“电商”，起名“酒乡网”。但是因当时众多客观条件的不成熟，使这个“超前”的“理想”未能实现。反观现在，信息化的快速发展，信息技术的应用快速普及，配套物流和资金结算都已经比较发达，中国物联网时代的到来为电商的发展和崛起创造了非常便利的条件，使网上销售和配送变成了现实。
2013年“双十一”一天一家白酒电商呈现过2亿的销售额，说明酒水电商确实客观存在着市场和需求，这是科技进步带动社会生活和文化改变带来的市场。因此，酒类电子商务已经进入了快速发展期，未来发展空间十分广阔，其所涉及的领域、经营模式等，将会不断扩展、创新和完善，向更好、更快、更高的层次发展。不过目前社会发展阶段下，线下销售仍是酒类产品销售的主流。酒类企业想要发展电商也并非短时间内就能做好的。电商和传统经销商应该充分重视对方，互相学习和借鉴。如果双方能够合作起来，特别是在全国具有比较广泛网络和网点的经销商与电商联合，一定会产生更加强大的竞争力。
