2013年对中国的酒行业来说是至关重要的一年，随着国家对“三公消费”的限制，中国酒类市场也因此去除浮奢，开始回归与社会经济同步正常发展的本原。白酒行业在经历了“黄金十年”的飞速畸形发展之后，这个回归和调整是必然的。它的到来虽然给全行业带来了困难，但同时也带来了难得的机遇。

　　任何一个行业的发展都会有繁荣和衰退的交替，虽然目前中国酒类市场有所衰退，但华夏文明的传承，民风民俗的基础以及国民经济和社会收入的持续增长，使酒类市场回归到本原以后，消费还会继续增长。因此，在遇到困难的时候，白酒企业更应该保持平常心和乐观的心态，积极应对酒业目前的调整。

　　事实上，从2012年开始，酒类行业就遭遇了困难，中央“八项规定”出台以后，随着反腐工作不断深入，到限制“三公消费”，白酒行业进入了深度调整期。从目前看，我认为这是行业良性调整的机会，是一个向正常的市场与社会发展阶段相匹配的一种市场回归。在“三公消费”需求消失了以后，行业必须认真研究我们现在的社会、经济的发展，消费能力到底是一个什么样的水平，企业应该怎么样来调整产品结构和经营模式，来适合目前的市场和消费需求，通过*大限度的满足社会的消费需求，使企业回到一个理性的，健康的发展轨道。

　　就当前的形势来看,当前的行业调整还在继续，未来短期内调整也不会结束。以茅台、五粮液为代表的高端品牌，是行业整个价格体系、市场体系的标杆，随着它们转向商务消费，价格重心下移，并根据市场的变化，加大腰部产品的研发和推广促销的力度，来扩大自己的市场，这样就形成了传导效应，对下面的二三线品牌和区域性强势品牌，都造成了很大的压力。

　　前几年由于白酒产业的快速发展出现的“泡沫经济”，造成了产能远远超过了市场的需求。这种产能释放到市场以后，必然会对市场造成更大的压力。现在的白酒企业只有面对市场积极做出应对政策，通过市场调整、竞争，一些综合素质比较差的企业被淘汰以后，行业才算真正地洗牌了。