2012年3月9日，“茅台成龙酒全球首发礼”在北京举行。此次，茅台又出“大动作”：与成龙牵手，制造进军国际的利剑——成龙酒。首发式充分见证了“国酒”和“娱乐明星”联姻的魅力。贵州茅台酒厂董事长袁仁国、党委书记陈敏、总经理刘自力、名誉董事长季克良、贵州茅台酒股份有限公司副总经理杜光义等茅台高层领导纷纷到场祝贺。莫文蔚、李玟、李冰冰等演艺圈好友也前来助阵，活动现场星光四射。另外包括商业、政界及多国驻华大使的参与，也让这次盛会别有一番风味，来自国内外的上百家媒体聚焦于此，使现场真正成为了一场视觉与美酒的国际级盛宴。

　　对于白酒来说，“明星+名酒”形成独立品牌的组合在行业内尚属首次，同时也在市场竞争白热化的情况下，为白酒行业整合发展、创新营销提供了新鲜的活力,因此当“茅台成龙酒”一经问世，便得到社会各界的关注。此番两者强强联合，动作简单，但目的明确——这款酒在接下来的日子里，将结合巨星成龙的国际影响力，陪伴成龙走遍五湖四海，使得茅台在国际上的影响力进一步发挥。在贵州茅台酒股份有限公司亲自操刀合作的基础下，“茅台成龙酒”在品质上获得了当今白酒生产的*高待遇，预计“茅台成龙酒”将会在世界各地刮起一阵酱香白酒的龙卷风。

　　2012年3月18日，茅台成龙酒总经理周传奎做客糖酒快讯“极智相约·高端访谈”直播间，就茅台成龙酒的国际化推广、全新的营销模式及国内外市场的销售布局与主持人进行了讨论。

　　茅台成龙酒的国际化推广双管齐下

　　从白酒出口量来看，目前整个白酒行业国际化还很低。周传奎认为，这主要体现在白酒的国外销量和国际化品牌影响力比较低。究其原因，他认为主要是国内企业对国际化整体规划不足，受渠道、营销模式方面影响。对于茅台成龙酒的国际化推广周传奎表示，一是推销茅台品牌，以全新的营销方式推广品牌，像3月9日茅台成龙酒全球首发式邀请了像bbc、cnn等有影响力的外媒，应英文的形式像国外推广茅台成龙酒。二是国外开设旗舰店和体验店。茅台成龙酒将在香港、新加坡和马来西亚等地建立三个旗舰店，推广茅台文化和成龙代表的中国文化。此外还计划在纽约举办“茅台成龙酒”发布会。

　　在销售规划方面，茅台成龙酒将先在中国地区发售，随后进入亚洲，接着进驻欧美市场。在即将开幕的春季成都糖酒会上就将看到茅台成龙酒的真容，一睹这款凝聚了成龙大哥爱国情怀的“加强版国酒”真容。
　　业内一位观察家认为，茅台酒和成龙的联手，明显能够迅速提高茅台酒在海外华侨、华裔中的曝光率和话题性。海外华人数量众多，但是长期以来无论是在白酒的认知度或是购买选择上都相对欠缺。茅台的目标也不仅限于内地市场，在走向海外的过程之中，与成龙联手推出“茅台成龙酒”就意在先争取这部分市场的务实和精准。

　　“明星+名酒” 高瞻还是噱头?

　　对于中国营销模式的发展现状，周传奎强调了很多人认为中国白酒市场广阔，不需要进行营销模式的探索和创新，这是很狭隘的。在白酒行业邀请巨星代言进行国际化推广，茅台成龙酒算是一种新的突破，尤其是在白酒行业国际化水平不高的大背景下。成龙作为一个国际巨星，相当于传播中国文化的使者，茅台代表的是酒文化。把两者结合起来本身就是一种新的营销模式的尝试，是一种国际化推广的探索。贵州茅台酒厂董事长袁仁国曾透露，希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。周传奎提倡白酒与巨星联姻，借助明星效应，提升国际影响力，像是茅台成龙酒，姚明葡萄酒。

　　但也有不同的声音出现，一位白酒营销专家表示，茅台与成龙的合作，这里面形象意义大于实际意义，对茅台走向国际影响不大，是一种纯商业行为，对公司有一定影响，但是想通过成龙能给公司带来更大的销售是不现实的。茅台在近十几年中花了不少人力和物力来打造国际市场，但是效果一般。现在的茅台在销售方面并不愁，不靠成龙也能卖酒，因此，茅台与成龙的合作，形象意义大于实际意义。

　　另有业内人士在接受记者采访时表示，茅台借助成龙在国际上的影响力，可引导国外消费者进行尝试性消费，但此效果只存在于短期内，要想真正进入国际市场，提高国际知名度，茅台乃至整个中国白酒企业首先要做的是培育海外白酒消费市场，让国外消费者了解白酒、接受白酒并*终爱上白酒。与此同时，积极建设白酒海外市场营销网络，促使国外消费者认同中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准。