3月22日，中国行业企业信息发布中心召开发布会，公布2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒品牌销量以1062万吨继续保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

　　中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，雪花啤酒品牌销量从2005年开始占据行业第一后，连续9年居中国啤酒品牌销量第一；2006年起，华润雪花企业总销量开始居行业第一，连续8年蝉联中国啤酒行业销量第一的桂冠。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑，创造了中国啤酒行业的新纪录。

　　中国市场是世界增长*快、产销量*大的主要啤酒市场，而中国啤酒行业也是中国大众消费品市场化程度*高的产业之一，同时也是竞争极其激烈的行业。在激烈的竞争中，华润雪花更多凭借内涵式增长模式—通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理，同时专注于满足中国消费者对啤酒的独特需求，一路领跑中国啤酒产业。

　　一直以来，雪花啤酒之所以在市场上持续热销，是因为其致力于中国啤酒爱好者*倾心的好啤酒的酿造，更得益于全球顶级的酿造技术和严苛的质量检测指标，确保雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性得到提升，保证消费者品尝到*好喝的啤酒，这构成了华润雪花持续保持市场销量第一的基础。与此同时，华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局，以啤酒爱好者需求为出发点，建立全国*完整、*高效的啤酒工厂，保障全国各地的消费者第一时间喝上*新鲜、好喝的啤酒。

　　雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动，与啤酒爱好者共同感受文化与生活的融合及乐趣。华润雪花连续十年开展以“进取、挑战、创新 ”为核心精神的“勇闯天涯”活动，召集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江……直至2013年翻越喜马拉雅，今年的创新活动也即将开始；雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办，华润雪花拥有了强大的品牌影响力。

　　雪花啤酒的“啤酒文化”也独树一帜—大量运用“中国元素”，其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。雪花啤酒与中国元素的跨界组合，使其成为中国*受欢迎的啤酒品牌之一。

　　目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下包括雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。雪花啤酒自2009年以来更蝉联全球销量第一品牌。

　　本文来源：四川新闻网-成都商报