调整期的酒业“答卷”

　　对近一年市场调整期的切身感受如何？市场调整期的酒业“答卷”表现是怎样？这是酒业两会代表委员特别是名酒企业两会代表委员们在两会期间屡屡被提及的问题。

　　全国人大代表、五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥表示，市场调整期的酒业“答卷”表现是怎样？“酒企说了算”的日子已经一去不返，产能过剩带来的阵痛必不可免，当务之急是让白酒回归市场、回归消费者、回归正常利润的路径中。

　　在这个行业背景下，市场调整期的酒业“答卷”表现是怎样？华泽集团也受到了一定的影响，销售额有部分下滑。以高端产品和团购渠道为主体的华致酒行系统，也遭遇了困难，正在酝酿重新定位和组织模式的整体重建，不排除在2014年压缩一些华致酒行门店的可能。

　　“但我们应该全面地看待当前形势，市场调整期的酒业“答卷”表现是怎样？公司在压力下还是透出一些增长亮点。”吴向东介绍说，比如携手国际葡萄酒大师阿伦·格里菲斯打造的“阿伦选·葡萄酒”品牌，在京东商城上线仅一个月就实现增长排名第一，显示出在新兴电商渠道中的巨大发展潜力；在华泽下属酒企中，山东今缘春等企业的增长非常明显，证明大众市场酒在大众消费潮流下的良好前景。“从我们的市场部署和目前形势来看，金六福品牌系列在2014年也会有比较好的增长表现。”

　　据全国人大代表、遵义市市长王秉清介绍，遵义当地的白酒企业通过调整营销思路，找准消费群体定位，恢复性发展的势头比较明显，“白酒行业阵痛已过，正全面复苏。”

　　全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司董事长买世蕊表示，去年销量下滑*大的还是高档白酒，像茅台、五粮液、剑南春等往年的畅销品牌，销量下降了一半。

　　那么酒行业的整体表现又是怎样的呢？

　　根据中国酒业协会数据显示，2013年，酿酒行业全年共完成产量7511.88万千升，同比增长4.86%；其中，饮料酒产量6600.33万千升，同比增长4.52%；全行业完成销售收入8453.21亿元，同比增长9.42%；实现利润1062.11亿元，同比增长0.17%；上交税金总额达858.39亿元，同比增长0.47%。

　　其中，全国规模以上白酒企业在2013年累计产量1226.20万千升，同比增长7.05%，增速相比上年同期回落11.5个百分点；累计完成销售收入5018.01亿元，同比增长11.22%，增速比上年同期回落15.6个百分点；实现利润804.87亿元，同比下降1.92%，增速比上年同期下降50.44个百分点。

　　啤酒行业2013年总产量为5061.54万千升，同比增长4.59%，累计完成销售收入1814.08亿元，同比增长9.27%；实现利润125.81亿元，同比增长21.48%。

　　葡萄酒行业在2013年累计完成产量117.83万千升，同比下降14.59%，增速与上年同期相比下降31.49个百分点；完成销售收入408.17亿元，同比下降8.52%；累计实现利润43.81亿元，同比下降20.06%。全年进口瓶装葡萄酒27.90万千升，增速4.70%，增速与2013年年初的38.27%相比回落超过33个百分点；进口散装葡萄酒8.91万千升，同比下降26.71%。

　　另外，发酵酒精行业2013年累计完成产量911.55万千升，同比增长7.40%；完成销售收入830.35亿元，同比增长7.55%；实现利润41.62亿元，同比增长0.98%；全国规模以上黄酒企业87家，2013年1月～12月完成销售收入153.91亿元，同比增长12.23%；实现利润17.12亿元，同比增长16.34%。

　　从这一组数据来看，酒行业在调整阶段的运行情况，与酒业代表们的切身感受基本吻合，超高速增长势头被抑制，产能逐渐收缩，而利润分布、消费结构都在发生深刻变化。