步入2014年，中国新媒体的发展势头愈加迅猛，它独具特色的营销模式，显露出无限的商机。相较于传统媒体的单向传播，新媒体在营销渠道及传播效果上的独特优势，让苦求营销变革无望的酒水商们看到了新的希望，纷纷试水新媒体营销，茅台集团核心子公司——茅台白金酒也不例外。

　　“中国的酒水商从传统渠道扩展到电商平台，已是大势所趋。但目前中国大多数酒企对新媒体营销仍抱着观望态度。”一位白酒行业人士分析。

　　与其它酒企的观望态度不同，茅台白金酒从前期的单纯电商外包，到积极构建自媒体营销平台，它的新媒体营销之路越走越顺畅。

　　“2012年，茅台白金酒与酒仙网的顺利合作，开启了茅台白金酒新媒体营销之路。”茅台白金酒ceo陈宁介绍。据悉，2012年12月29日，茅台白金酒与酒类零售电子商务平台酒仙网正式签署战略合作协议，茅台白金酒正式入驻酒仙网，并授权酒仙网为网络销售平台，茅台白金酒大部分酒品先后登陆酒仙网及其签约十大商城平台进行线上销售，迈开了茅台白金酒进驻电商领域的第一步。

　　白酒行业专家分析，初入电商领域的商家，可以依托第三方平台来实现自己在线销售的需求，但是，当企业运营效率越来越高，客户量越来越大的时候，第三方平台上的运营管理缺陷和自主权缺失等问题开始凸显，平台式电子商务已经无法满足企业用户电子商务需求，发展遭遇瓶颈。

　　“平台式电子商务进入发展瓶颈，是企业用户单纯依赖第三方拓展电子商务业务的必然结果。”陈宁表示，茅台白金酒意识到这一点，开始将目光更多地放在独立于第三方平台之外的自主式电子商务上，使企业获得更广阔的发展。

　　据介绍，自2013年开始，茅台白金酒开始积极打造更全面的自媒体营销平台，其中包括：茅台白金酒网络商城、茅台白金酒微信营销平台、茅台白金酒微博营销平台、茅台白金酒论坛、茅台白金酒博客等。

　　为了更好地推动自媒体营销平台的发展，茅台白金酒借势热门电影《私人订制》，推出“看私人订制，赢私人定制酒”、“赞私人订制，赢ipad mini”等一系列以私人定制为主题的微博、微信活动，并结合线下礼行、影院的粉丝影响力，在浙江宁波、河南郑州、山东青岛、江苏苏州、江苏无锡、广东惠州、山东济南等十多个城市掀起粉丝关注热潮，成功扩大了茅台白金酒自媒体的影响范围。

　　来源: 糖酒快讯