自去年11月，中国饮料行业巨头娃哈哈集团突然杀入白酒行业以来，一直是市场议论的热点话题。在本届成都春季糖酒会上，娃哈哈集团在阔别糖酒会舞台多年后再次亮相，其董事长宗庆后专程携旗下白酒品牌——领酱国酒前来，并参加了数次公开活动，其对这款产品的重视程度由此可以一斑。

　　娃哈哈为什么会突然杀入白酒行业？在28日下午举行的一次论坛活动上，宗庆后对这一问题给出了自己的答案。“大企业要继续保持高速、良性发展就必然走上多元化发展道路。而一个企业要不要做多元化，必须具备三个条件：第一，有这个需要；第二，有这个能力；第三，有这个机会。”在宗庆后看来，娃哈哈现在进军白酒行业显然是具备上述三个条件的。

　　有关数据显示，近年来，中国饮料行业快速发展，每年几乎都保持着20%的增长，市场的空间已经很小了。娃哈哈作为龙头企业，要想在饮料行业继续扩大规模，必然会掀起新一轮的恶性竞争。

　　“这是一件‘杀敌三千自损八百’的事，作为龙头企业也不能这么做。”宗庆后说道，“相反，白酒还拥有着很大的增长机会。”宗庆后指出，娃哈哈进军白酒行业不是自己在单独做，而是利用了优势互补——利用了集团的资金优势和传统白酒企业的技术优势，因此产品质量有保证。在他来看，很多白酒企业为什么发展不起来，就是因为其资金压力太大了。而娃哈哈去年抛开去年原材料上涨等因素的影响，拥有着上百亿的资金利润，这就是娃哈哈进军白酒的强大支撑。

　　“白酒行业在变革时期，即使坚持薄利多销，利润也是非常可观的。我们在饮料行业就是这样，而白酒就是‘有酒精的饮料’。”宗庆后坚定地认为，目前白酒行业的发展低谷其实也是行业全面转型的契机。“白酒应该把价格真正降下来，让利给消费者，为老百姓提供出美味、健康、价格合适的产品，这样才能不断培育和扩大我们的市场。”

　　就在此论坛前几天，宗庆后在成都接受媒体采访时就曾透露，欲将拿出酒业公司的一部分股份分给优秀经销商认购，自今年起，但凡年销售额达到1000万元以上的经销商，就可认购100万元股份，并争取在3-5年内实现上市，届时经销商持有的股权可自由转让。娃哈哈此举的目的就是要让其经销商在消费环节只收取合理的价差，把领酱国酒的销售价格降下来，让利给消费者。

　　来源: 糖酒快讯