白酒企业尝鲜体验式营销 提高产品美誉度
“顾客步入装饰精美的体验店，坐在舒适的沙发上，听着柔和的音乐，举起手中清亮的酒杯，闻着醇香的酒味，慢慢送入嘴中……”这种“高大上”的场景不是出现在葡萄酒庄，而是在“天朝上品天下乐”白酒体验店上演。昨日，记者走访城区多家白酒专卖店，发现不少白酒品牌已经开始采用体验式营销吸引顾客。
记者了解到，如今，不少白酒企业已经开始通过白酒体验馆来推销产品，有的甚至将自家的酒厂演变为集旅游休闲、消费购物于一体的景点。湖北本土酒企劲牌有限公司企划部负责人说，体验式营销*大作用在于通过身临其境的方式帮助消费者深入了解产品，促使消费者产生购买欲望。相比之下，经销商传统的“坐商”营销方式会导致终端售点布货不足，服务不到位等问题，不利于企业产品和品牌的推广。
白酒专家陶家驰表示，“体验式营销”是采取“先品尝，后购买”的经营模式，它的运营管理引进了全球*先进的4s管理操作理念，集自主观摩、自主品尝、自主体验和自主购买于一身。体验式营销更能提高产品的美誉度和忠诚度，从单纯的卖酒到卖文化，这种营销方式的改变也是酒企新的突破。
来源：楚天金报
