随着进口葡萄酒的大量进入，国产葡萄酒遭受重大冲击，社会各界人士对国产葡萄酒的后续发展均较为关注。2013年国家商务部对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查曾经点亮了国产葡萄酒的些许信心。但就在3月24日，中国商务部发布公告称将终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的反倾销和反补贴调查。未来随着更多进口葡萄酒的进入，国产葡萄酒的发展更加令人担忧。

　　早在2013年国家商务部对欧盟葡萄酒双反开始之际，中投顾问食品行业研究员简爱华就曾指出，商务部此举或更多是为了向欧盟施压以挽救国内光伏产业，国产葡萄酒不应将过分寄希望于此次调查，而应依靠自身努力。而今随着欧盟对中国光伏产业双反案结束以及国家领导人对欧盟的访问、合作的加深，国家商务部也就终止对欧盟葡萄酒双反调查。

　　葡萄酒作为舶来品，进口葡萄酒在品质和消费者认知层面明显优于国产品牌。近两年进口葡萄酒从数量和价格上对国产葡萄酒进行双重冲击，国产葡萄酒的整体市场份额下降，业内企业的业绩和利润也差强人意。本寄希望于双反调查之下进口葡萄酒的数量有所下降、价格有所上升，国产葡萄酒从中松一口气，殊不知随着双反调查的终止，国产葡萄酒的处境依旧，或许在国内消费环境下处境更加艰难。

　　2013年是国家反腐政策*为严厉的一年，高档消费品均遭遇了重挫，高档葡萄酒也不例外。葡萄酒企业产品结构中高档产品凭借高价格是营收和利润的主要来源，然而在外围环境影响下，国内葡萄酒的业绩下滑更加明显，只能调整产品结构发力中低端。另外，进口葡萄酒也难以摆脱消费环境的不良影响，也会向中低端产品发力。中低端领域的竞争激烈程度显而易见，国产葡萄酒如何竞争于进口葡萄酒？

　　相比进口葡萄酒，国产葡萄酒更熟知国内渠道体系建设和消费者的饮食习惯，所以国产葡萄酒在培养家庭化消费习惯方面更有优势。未来国产葡萄酒品牌可以在食物和葡萄酒品种搭配方面做出更多努力，并将这种饮食搭配向消费者传达。一旦消费者接受并愿意尝试，那么也就开启了国内葡萄酒的家庭式消费，国产葡萄酒也就能获得自身的发展空间，当然也需要建立在国产品牌优良的品质、完善的渠道建设和良好的营销之上。

　　来源: 糖酒快讯