包装的重要性

　　对还未面世的新产品来讲，*重要的就是包装。如果消费者没有被包装吸引就不会购买产品，不购买产品又如何品尝其中的滋味呢?

　　我们认为产品出色的口感更重要，但消费者通常会通过包装来对产品口感和品质进行臆断。第一印象在消费者心目中所占比重比我们想象得要大。

　　如果你要推出一款新产品，一套精心设计的包装将为你打开成功的大门。即使在到达消费者手中之前，商店采购人员和分销商也会通过产品包装来判断是否购买你的产品。

　　当消费者走过货架或展示区时，产品只有1秒钟的时间来抓住他们的眼球。随后消费者才会开始了解产品的特点，然后进行购买。但如果产品不能满足他们的需求，此时才算真正失去这个消费者。

　　尽管一开始我们都倾向于口感，但包装才是*能吸引消费者注意力的。除非产品是现场制作，否则消费者在购买之前对产品的口感一无所知。这也是大部分新产品失败的原因。要想取得成功，必须要对品牌进行投资和设计。当然，为了重复购买，产品质量必须要过硬。

　　作为一个可持续包装材料生产商，我当然非常赞成进行包装。需要注意的是，包装材料要符合品牌的定位。令我惊讶的是，许多打着“天然”“有机”口号进行销售的产品却用不可降解或不可循环利用的材料包装。我认为这是在误导消费者——先向消费者提出*健康的饮食建议，随后又用自相矛盾的材料进行其包装。

　　从购买者角度来讲，包装是*重要的……吃之前是先用眼看的。当然，为了持续够买，产品口感要好。从短期来讲，第一印象是*重要的。

　　包装的产品质量

　　现在的竞争格局日趋激烈。葡萄酒庄、烈酒蒸馏厂等可能会因为一批有缺陷的产品而毁掉自己的品牌。

　　高端饮料生产商都是追求高利润的，但如果产品因包材质量而出现返工、零售商退货或者产品召回等现象，企业利润就会下降。因此只有使用*好的包装材质，生产商才不会因为劣质包装而浪费时间、资源和成本。

　　目前，高端饮料生产商都开始实施视觉检查系统来保证包装质量，以维护品牌和信誉。检查项目包括填充物、软木塞、胶帽、密封的完整性、酒标和印刷文件以及包装箱。

　　来源：爱酒人品酒俱乐部