@华西都市报:今年以来，饮料行业企业更加注重自身品牌文化内涵的塑造，并积极投身社会公益事业，不断传递企业正能量。特别是《新商标法》在5月1日即将实施，明确规定“驰名商标”字眼不得出现在商品包装、广告宣传或者商业活动中，对于这样的改变，饮料行业各企业开始选择以新的营销方式取得品牌和商标的突围。

　　植入节目

　　饮料品牌抢占荧屏

　　线上线下

　　带动市民参与

　　提升文化内涵

　　公益活动

　　传递品牌爱心

　　多种营销传播

　　*大限度摆脱新政影响

　　饮料品牌开始尝试更多更新的营销模式，助推品牌飞跃，使其品牌和商标知名度有所提升。今年很多新型电视娱乐节目抢占荧屏，收视飘红。饮料行业各品牌不失时机地进行合作和植入，借以获得更好的品牌传播效果。从去年的《中国好声音》到今年初的《中国好歌曲》，从《开门大吉》到《两天一夜》，都出现了饮料品牌的身影。

　　娃哈哈启力和加多宝都植入《中国好声音》，销量不同程度的提升。另一凉茶巨头王老吉和中央电视台联手，量身自创了一档由王老吉全权赞助的综艺歌唱节目《开门大吉》。随着综艺节目形式不断翻新，更多快消品和饮料品牌加入广告营销争夺战，而5月即将出台的《新商标法》新政也对这些早已寻求营销突围的品牌影响不大。

　　除追求商标知名度

　　还应丰富品牌文化内涵

　　华润怡宝近年在川渝地区结合当地旅游资源和人文景观，开展了“分享怡宝、发现川渝之美”系列活动。通过线上线下互动、微博分享等，带动市民参与，提升了怡宝品牌的消费者认同度，丰富了品牌文化内涵。在以单一追求商标知名度和在老百姓中叫不叫得响的营销方式已经略显过时的情况下，塑造品牌文化内涵成为品牌是否成功的另一关键。

　　怡宝在全国范围推出的“1+ 1，书送爱”百所图书馆公益活动更是将品牌的爱心传递到了山区乡村和学校。同属华润旗下的雪花啤酒历年来也大打文化牌，与清华大学合作出版《中国古典园林》五书，并举办古建筑摄影外拍和展览活动，传递中国古建筑文化。

　　投身社会公益事业

　　使知名商标赢得尊重

　　众多饮料行业企业积极投身公益，为社会做贡献。这也是商标的另一层内涵。去年4月，四川芦山地震发生，各饮料品牌纷纷行动起来，迅速伸出援手。包括康师傅、娃哈哈、王老吉、可口可乐、农夫山泉在内的各大饮料企业都参与救援。

　　今年，加多宝“学子情”活动持续进行；今年春节，王老吉发放爱心基金送在外地求学打工的学子返回家乡；可口可乐持续6年支持并倡导“地球一小时”活动，通过不断影响整个可口可乐系统员工、顾客和合作伙伴来逐步改变世界，并在四川一直不遗余力地通过推出环保包装的产品、在生产运营中不断节能减排、开展水资源保护项目等一系列环保举措为社区环境带来正能量。这些公益善举实际上已经为品牌内涵注入了新的注解，也升华了这些品牌商标的实际价值，商标不只是一种商品的符号，更是一种正能量的传递。

　　来源：华西都市报记者李光照