传播目的：以线上品牌宣传、优惠活动曝光的形式，*终达到线下转化增加销售。

　　传播背景：在互联网多媒体广告环境中，快餐业数字营销策略的重点就是在多屏环境中，快速吸引消费者的注意力，并创造条件实现购买欲望。抓住消费者眼球并产生深度互动形成订单是营销活动的关键。

　　赛百味“蛋香芝士三明治”选择传漾广告技术平台进行传播，正是看中其曝光度高，媒体及受众定位准确等特点，烘托其产品的健康营养、价廉物美，迅速渗透到目标用户的各个角落。

　　传播策略：

　　点面结合，从线上到线下

　　emarketer调查数据发现，快消企业在网络广告上的投入呈现持续增长，市场份额逐年增加的态势，而且以食品饮料广告主为代表的快消广告主对网络视频广告投放兴趣颇浓。

　　因此此次赛百味选择了传漾otv视频广告及max广告平台,通过视频前贴片及特型视频等富媒体形式，匹配了“新鲜人，新鲜味”——作为此次创意的slogan。tvc内容更以形象的表现形式、高力度的优惠价格，吸引更多快餐爱好者，关注线下购买赛百味食品。

　　(一)otv视频贴片：形式新颖，内容生动

　　艾瑞iadtracker数据显示，自2013年开始，随着年轻网民注意力向互联网媒体的转移，广告主进行广告宣传时，对于覆盖较广的门户网站和前贴片效果突出的视频网站加大投入。所以本轮广告传漾利用otv视频贴片具有强大公信力的高曝光优势，短时间内让更多的受众知晓了解赛百味“完美搭配、活力2倍”超值活动，提升活动的知名度。

　　(二)max广告平台:挖掘海量媒体资源库，爆炸性品牌曝光，营造品牌氛围

　　传漾max广告平台下拥有1000多家优质媒体资源，本轮投放利用优化媒体组合的爆炸性品牌曝光，精准覆盖赛百味品牌目标受众活动度较高的媒体圈。在提升赛百味超值活动知名度的同时，利用多元化的创意广告形式，营造了良好的品牌氛围。

　　(三)运用dmp数据库，有的放矢，直达受众，成本*优化

　　运用传漾dmp平台samedata9亿cookie数据库,结合十二维定向技术全程配合，将网民兴趣分为33大类，168中类，857小类，根据赛百味cookie库中cookie表现情况，运用兴趣定向技术，进一步分析优化cookie属性，有的放矢，实现跨媒体精准定向目标受众群体，让本轮广告的成本得到了*大的优化，广告效果超出预期。

　　来源：比特网