作为时尚的领衔者，明星们不断追求特立独行，这让他们成为各品牌的宠儿，有什么新花样总会找明星来充当第一个吃螃蟹的人。然而明星代言已经不能满足企业对于品牌内涵与价值的体现，品牌需要一种与明星更为关联的结合方式，也就是让明星与品牌或产品服务发生关系。于是各种明星定制应运而生，显然明星个人属性的商品和品牌比单纯的明星代言要获得更多的商业价值和品牌内涵。

　　设计师卜柯文的服装品牌因范冰冰在戛纳的亮相而走向国际，由张亮引爆的定制钻戒风潮成为一种流行，社交工具陌陌以吴莫愁定制表情进行社会化传播。秦岚与电商网酒网联合运作专属定制化葡萄酒品牌，为产品赋予更多内涵。手游公司与谭维维合作推出首张“手游唱片”进行跨界营销。韩庚、汪峰、周杰伦的定制手机也掀起了粉丝经济的新一轮高潮。

　　作为c2b定制方式的一种，明星定制是品牌娱乐化营销特质的集中体现。产品由此被赋予更多的明星个人色彩，被丰富的明星商业价值得到共享，产品价值与品牌调性也都随之水涨船高。对于明星而言广告代言是一次性，而明星定制倒是有了“互联网思维”的改造—从一杆子买卖，变成可持续性的买卖。因此，二者一拍即合，明星定制正在成为时下有效的品牌营销方式。

　　红毯效应：卜柯文品牌与范冰冰一同走向国际

　　范冰冰身穿卜柯文高级定制系列出席戛纳电影节

　　“龙袍”的成功让范冰冰在之后两年的戛纳电影节上延续了对中国元素的全是演绎，只不过这两次的幕后打造者变成了其专属造型师卜柯文，同样的中国风，却不禁让人眼前一亮，仙鹤裙与四大美女的恢弘魅力让范冰冰成为戛纳电影节开幕红毯*受瞩目的时尚明星。

　　设计师卜柯文

　　大众对卜柯文*初印象基本上是因为他为范冰冰在巴黎时装周eliesaab观秀打造“中东贵妇”装，这款造型甚至受到国外时尚圈的称赞，卜柯文如今已推出自己的个人高级定制服装品牌：christopherbu和成衣品牌chrisbychristopherbu，受到国内一线女星的疯狂追捧。

　　共生品牌：秦岚领衔“明星定制葡萄酒品牌”

　　秦岚与网酒网共同运作的明星定制品牌

　　演而优则唱、唱而优则演、演唱兼备则商，不少明星开办了自己的生意，创立了自己品牌，但是赚是赔却截然不同。而秦岚定制葡萄酒品牌采取的与企业共生运作模式无疑是走了一条捷径。

　　近期，乐视控股旗下电商网酒网宣布正式启动百位明星“星酒计划”,开启明星定制葡萄酒品牌时代，并率先与国内知名演员秦岚签约。作为品牌拥有者,秦岚将全程参与设计、推广、营销的各个环节，为其倾注心力。除了利益共享外，明星们*看重的当然还是带有其个人属性的品牌内涵—别具风味的葡萄酒与明星独特形象气质的结合，将碰撞出指数级的品牌效应和商业价值。

　　投资红酒生意门槛较高，需要专业的选品鉴别、种植酿造、商业化运作团队的支撑，以及通畅的国际采购渠道和强大的运作能力。明星与专业酒类机构共同运作葡萄酒品牌，可以降低经营风险并确保收益的稳定性。因此，这在全民娱乐化时代将成为有效的商业模式。

　　明星效应：引领定制婚戒热潮

　　张亮为爱妻定制的乐维斯实名制钻戒

　　土豪版“鸽子蛋”已经落伍，个性定制钻戒风头正劲。当定制与时尚邂逅，当创新与浪漫相遇，个性定制首饰逐渐登上了时尚舞台，尽情展示着自己独特的风采……无论是张杰、谢娜大婚时，张杰送出的那枚代表交付他真心的罕见心形钻戒；还是今年刚在大溪地完婚的陈思诚送给佟丽娅的那枚，镶嵌了以爱人生日数字为意义的8.8克拉纯净圆钻。……明星们正用自己的一言一行，演绎着定制浪漫的别样风采。

　　去年11月，因亲子节目《爸爸去哪儿》而爆红男神张亮在微博上晒出了自己为爱妻定制的乐维斯实名制钻戒，一时间，由张亮引爆的定制钻戒风潮成为一种流行，为爱人定制一枚有着深刻寓意的钻戒，成为恋人们表达心意的首选。

　　社交营销：陌陌携手吴莫愁定制表情成营销载体

　　陌陌吴莫愁定制表情

　　随着智能手机和即时通讯工具的流行，表情符号成为微信、line、陌陌等即时通讯工具交流的重要介质。近日，陌陌为吴莫愁设计的动态表情正式在陌陌表情商场上线，吸引了众多用户下载使用。吴莫愁本人也将正式入驻陌陌，不定期与粉丝进行亲密互动。此外，陌陌表情商城目前还拥有包括gala、屌丝男士在内的明星定制表情

　　表情营销就像影视剧的广告植入营销，社会化营销需要的用户主动的参与，而不是被动的接受。如果在用户喜欢的表情形象里植入企业品牌，对企业定制表情产生依存度，他们就会在网络中自主传播，并会带动朋友圈的病毒式传播。许多商家已经意识到表情符号背后的商业价值。

　　手游公司跨界营销：为谭维维定制专属手游唱片

　　手游唱片《音乐侠—谭维维》

　　在移动多媒体时代，新音乐数字应用模式将引领无线音乐发展的潮流。谭维维将于4月24日推出首款歌星定制手游唱片《音乐侠—谭维维》，游戏以谭维维全新大碟《乌龟的阿基里斯》里的形象与音乐作品作为游戏主角来设计，游戏玩家在游戏的过程中能全面体验谭维维的全新音乐。

　　据悉《音乐侠-谭维维》的成功定制，开创了手游唱片这一全新的跨界合作模式，通过与明星艺人进行合作，为他们打造“私人定制”的手游音乐产品或app，以此创造出更多的产品宣传渠道和数字音乐下载渠道，同时强化歌手与游戏结合的品牌形象。

　　明星定制手机：将粉丝经济进行到底

　　周杰伦定制手机ugateu1

　　个性定制手机市场如同星星之火，开始蔓延。韩庚发布了定制手机庚phone，没能抢着头条的汪峰也准备推出定制的“怒放”手机，周杰伦也和自己投资的ucan公司推出定制手机ugateu1。而林志颖在微博上貌似不经意却充满安排意味地和雷军的一段对话，暗示了林志颖将和小米展开合作，推出因《爸爸去哪儿》而爆红的林志颖儿子kimi的黑米定制手机……一时间，明星定制手机汹涌来袭。

　　从营销手段上看，明星定制手机是明星代言手机的高级表现手法。它收集一个粉丝群体相对广泛、硬性的需求，比如明星的演出信息、工作/生活动态、*新的作品乃至八卦新闻等，为手机定制相应的ui界面、内置应用及者周边产品，如签名照、cd等，并在外观上也能体现该明星的气质，明星拥有的广泛、稳，且口味较为统一的粉丝群体完全满足了手机厂商的c端用户的要求。因此，二者一拍即合，明星定制手机开始泛滥起来。

　　本文来源：东北新闻网