面对社会化媒体的普及，除了技术的影响，好内容的价值越发凸显出来，这也相应地带来了内容营销需求增长的爆炸。越来越多的公司建立了内部完整的团队来致力于内容营销。你知道在2012年，购买者在做购买决策之前，考虑的10点内容吗？而在短短的几年前，人们只考虑5点。

　　其实对于内容营销，几乎所有的内容营销人员*常见的挣扎是不能评估和证实他们内容效果的价值。事实上，从美国的统计来说，只有15%的可以评估，大部分这方面做的都不够好。

　　你可以问自己很多遍，“投资在新的白皮书，信息图或者博文上的回报如何？”仅仅只能抱以困惑的眼神，或者诚实地说，“我不知道，我们不能评估它。”这里，并不是来挑剔内容营销，因为我们自己就是在做内容的。只是感觉我们在创建内容的很多年，却没有真正建立一个好的流程来评估和证实他的价值。

　　我们希望内容营销能带来有机流量，有助于搜索引擎的优化，当然，也有助于我们的客户和潜在客户。但是对于内容营销而言，我们依然有太多我们可以评估和学习的内容。

　　*近美国专注自助邮件、活动营销、在线调查、社会化媒体等解决方法的verticalresponse，其创始人和ceo，janinepopick分享了《内容就是货币》的作何，也是contentlaunch的ceo，jonwuebben的一次题为《从头开始建立你的内容营销评估程序》的演讲上，谈到他的经验。而jonwuebben并不擅长数字。

　　所以即便你的团队在数字方面不强，你能可以用wuebben谈到的6个魔法指标来评估你的努力。

　　1.消费量——网页浏览数、视频浏览数、文章浏览数、下载量和社会化媒体提及率。

　　2.分享——喜欢数、分享数，微博数，转发数、外部链接数。

　　技巧：确保所有你的内容是可分享的。如果没有人看见它，什么是创建杀手级内容的关键呢？

　　3.销路拓展——完成填表并下载，email且博客订阅，博客评论和你的转化率。

　　4.销售——了解通过内容影响的线上和线下的销售。

　　5.思想领导力——成为特约博客的请求数量

　　6.忠诚度——主张、推荐和口碑

　　这些评估很多都可以用类似googleanalytics的免费工具来实现。当然，一些社会化媒体网站，电子邮件提供商，内容管理系统，以及来自你自身crm系统资源的内部数据，都可以帮助你。

　　如果你本末倒置，这些系统没有到位，你只是追踪，并且设立你的流程。*好花点时间，让一些重要的东西到位，这样你可以准确地看见你在哪里，并且评估你的进步和演进。你会更好地了解将你的内容营销放在哪里。（比如，哪种内容对你而言的效果*好？哪些关键词？哪些平台？）对于你的公司来说，你将能创建更多工作来帮助驱动底线，不只是说你额内容有效，而是证明它。

　　其实内容营销是让媒体真正发挥价值的地方，但是对于它的评价方式不是单一的，而是需要综合的。对于企业负责内容营销的人员来说，也需要综合考量。

　　来源：慧聪网