“啤酒配炸鸡”的热潮还没消退，眼瞅巴西世界杯要来了。在炎炎夏日里，看着足球，喝着啤酒，这种感觉倍儿爽。
21日，记者在走访长春多家大型超市看到，各种品牌的啤酒成为超市销售重点，有的超市在过道都摆上了促销的啤酒。在这种“促销战”中，国产啤酒和进口啤酒可以说是杠起来了。
一拼价格：
啤酒打折促销 国产啤酒略胜一筹
“啤酒打折了。”21日，在长春重庆路的一家超市内，一款国产啤酒正在热卖中。
世界杯马上要到了，啤酒已经从过去超市内的“暗处”搬到了过道上。
夏季的啤酒市场促销，价格可以说是竞争的热点。记者注意到，进口啤酒在价格上普遍高于国产啤酒，比如同样330ml的罐装啤酒，国产某知名品牌售价4元/罐，普通品牌在2元/罐左右，而进口啤酒一般的价格都在7元/罐左右。相比进口啤酒，国产啤酒的促销优惠力度很大。
在某超市内啤酒销售区的位置，某国产啤酒打折促销的牌子非常显眼，只要走进销售区就可以清晰地看见。其推出了一组6罐啤酒原价13.5元，现价11.5元的优惠。而另一款国产啤酒则在成箱的基础上优惠了8元钱。
在进口啤酒这面，也有一些品牌一反常态降低了价格，加入了“促销战”的争斗中。为了抓住消费者的眼球，有进口啤酒也在促销，比如6瓶啤酒的原价是39.6元，而现在为了促销降到了34.8元，而其它品牌则没有过多的折扣。
二拼造型：
国产啤酒包装单一 进口啤酒造型独特
在长春某大型超市的啤酒销售区，这里云集了国内外近50多种品牌的啤酒，其中进口啤酒能占到1/4左右。在价格方面，进口啤酒的价格整体高于国产啤酒，而在外包装上，进口啤酒却占得了上风。
记者注意到，国产啤酒的包装都比较单一，一般都是以整体图案和啤酒字样为主，颜色一般都是集中在绿色、蓝色、银白色、透明色上，形状基本都是传统的瓶装、罐装。而进口啤酒则不大相同，不光啤酒的种类很多，而且造型各异，在图案、色彩、形状上都很创新。
比如某款进口啤酒做出了桶状的模样，有的进口啤酒瓶子上印着各式各样的精美图案，还有的进口啤酒直接是红色的瓶子，在色彩上很醒目。这也在一定程度上吸引了消费者的目光，给人一种“即使你不喝酒，摆在家里也很好看”的感觉。
三拼人群：
国产啤酒针对老客户 进口啤酒瞄准年轻人
在采访中记者了解到，随着市民对国外啤酒品牌的接受度越来越高，超市里的外国啤酒也越来越多，但是这其中消费进口啤酒的多是年轻人。
一位酒品销售员说，*近几年，越来越多的人开始接受外国啤酒，尤其是“80后”、“90后”开始步入社会，成为了外国啤酒消费主力军。此外，进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。“但在市场上，销量好的还应该说是国产啤酒，因为多数人更习惯国产啤酒的味道，而且国产啤酒的价格和进口啤酒相比便宜很多，因此大众消费一般都会选择国产啤酒。”他说。21日，记者在走访中也看到，大多数消费者在选购啤酒时还是选择的国产啤酒，而进口啤酒只有一些年轻人会购买，数量也并不是很大。
世界杯·网上战场
零食来凑热闹
看球除了喝啤酒，必不可少的当然还要有薯片、瓜子、鸡爪等“助兴”零食。在淘宝网上，世界杯零售大礼包销量也很可观。以一款鸭脖鸡爪鱼肉组合套餐为例，合计1300g售价88元，在一个月内已售出70件左右；另外一款韩国进口零食组合1170g，参加聚划算只要48.9元，目前已有近200人预订。此外，中国第一坚果休闲食品品牌洽洽食品，已签约本届世界杯的东道主巴西国家队，成功加入世界杯营销的大军。
世界杯·a股战场
啤酒股
走势强劲
2014年巴西世界杯进入倒计时，绿茵场魅力四射、人气爆棚，正所谓“无啤酒，不足球”，啤酒的足球营销已经吹响开场哨。啤酒股21日走势强劲，盘中惠泉啤酒涨逾3%，珠江啤酒、兰州黄河涨逾2%，青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等涨逾1%。
业内人士表示，二、三季度是啤酒的消费旺季，今年更是有世界杯的助阵，啤酒企业的业绩值得期待，啤酒股也有望提前“开战”，跑赢大盘。申银万国表示，二季度进入啤酒销售旺季、世界杯临近，关注事件性催化的影响，建议关注龙头青岛啤酒和燕京啤酒。世界杯前一个月啤酒行业具有相对正收益。
业内分析
借赛事热卖
啤酒更注重
薄利多销
6月份就迎来世界杯，很多球迷都在期待着这场足球盛宴，当然，和好朋友聚在一起看球，自然少不了啤酒的陪伴。在这种情况下，商家抓住了这个绝佳商机，开始在价格、造型等各方面“抢占”市场。
一家超市的工作人员介绍说，夏天马上就要到了，啤酒的消费旺季到来，同时世界杯也日益临近，厂家也都纷纷增加了啤酒的供应量，所以现在啤酒也成为了超市销售的重点。
而对于进口啤酒和国产啤酒的比拼，有业内人士表示，国产啤酒还是将长期保持市场的主导地位。
“相对于白酒类产品，啤酒销售更注重薄利多销。”一位从事酒类销售的孙先生说，目前市场上啤酒价格越便宜就越畅销，而进口啤酒的销量超不过国产啤酒，除了价格高的原因之外，品牌认知度低也是其市场占有率较低的主要原因。 记者 王冬旭
本文来源：东亚经贸新闻
