日前，白酒巨头五粮液宣布其主打产品52度五粮液的出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，建议终端零售价由1109元/瓶调整为729元/瓶。同时，五粮液的另一款主打产品1618五粮液的出厂价与建议终端零售价也分别调整为每瓶659元、809元。昨日，记者走访阜城部分商场发现，部分五粮液零售终端价格比官方降价后的建议零售价还低。

　　阜城高端白酒不好卖了

　　来自国家统计局的数据显示，2013年我国白酒行业规模以上企业的产量、销售收入增幅均创下2009年以来的*低水平。从白酒上市公司2013年年报来看，14家白酒上市公司的市值已缩水2552亿元。

　　记者走访了解到，高端白酒销量下滑的现象在阜城表现得也较明显。虽然此前52度五粮液的官方建议终端零售价为1109元，但阜城部分商家的实际价格已经降为710元。而降价后，官方建议终端零售价为809元的1618五粮液在阜城部分商家的零售价格仅为750元，尽管价格下降不少，但销量却上不去。

　　记者走访了阜城几家烟酒商行，发现高端白酒柜台前，少有人问津。而在白酒消费较旺的第一季度，不少超市的白酒专柜还打出白酒“买一送一”的促销广告。

　　“去年开始，高端白酒几乎就卖不动了，春节前后的销量也不如往年同期。目前，自饮白酒的价格一般集中在几十元，走亲访友的白酒价格主要集中在300元以下。”阜城某白酒经销商介绍。

　　采访中，多家白酒经销商表示高端白酒营销成本和营销压力增大，在这种背景下，阜城不少商超都有意识地减少了高端白酒的进货量。

　　高端白酒降价对阜阳白酒市场影响不大

　　对于此次五粮液降价，本地多名白酒业内人士认为，此举可能会引发连锁反应，导致同价位的一些白酒品牌降价，对消费者来说是好事，但对下行产品造成压力。

　　“其实，从去年开始，不少高端白酒都在转型，如五粮液去年推出过“特曲、头曲”等中低端产品，茅台推出的三款酱香型新品，价格都在180元至500元之间。”阜城一名白酒业内人士说，此次五粮液将其主打产品降价，可以理解为高端白酒抢占市场的一种体现。这将会挤压其它高端白酒的市场份额，其它一些高端白酒品牌为了保证其市场份额，或许也会采取降价抢市场的策略。

　　那么高端白酒降价对阜阳白酒市场又有何影响呢？拥有十几年白酒销售经验的白酒经销商刘春根认为，对于阜阳消费者来说，高端白酒降价自然是好事，可以花更少的钱买到更好的商品。但这对阜阳整个白酒市场影响不会太大，因为高端白酒在阜阳的整体市场占有率不高，大众白酒消费才是可持续的良性市场。“举个简单的例子，即使奥迪a8降价5万元，不是这个层次的消费群体还是不会买。白酒也是如此，除非高端白酒的价格降到足够低，否则，短期内不会对本地白酒市场产生太大的影响。”记者 余一鹏