整合营销传播在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时，整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。

　　新媒体形势下，“speak with one voice”是否还适应现在的传播环境?一个品牌，在这个个性张扬的年代，年轻化成了一个不能回避的趋势，一个声音的一以贯之，消费者会买账么?

　　整合营销

　　互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式，传统的营销工具也面临着巨大的挑战，互联网已经不是一种工具，已经上升到一种思维模式，而这种思维模式正在颠覆着传统的认知。

　　“我颠覆你但是与你无关”这种革命性的无边界的挑战让所有企业突然间找不到竞争对手，以往的挑战者来自行业之内，现在，他有可能来自地球上的任何一个地方。

　　互联网时代的生态法则让传统企业和互联网企业面临着跨界竞争，从马云和王健林的1亿元赌局到雷军和董明珠的10亿元豪赌，无不展现着两种生态法则下的巨大碰撞。归根结底，这是两种思维模式的碰撞：工业化时代vs互联网时代。

　　新的媒体环境和新时代消费群的兴起，要求企业和品牌的传播主题因时而变，因需而变，传统的理论正在被颠覆。“多种媒体一个声音”这一传统媒体时代的传播定律，正在遭遇新媒体的全新挑战：不同的媒体，不同的消费人群，企业和品牌必须用不同的语态和受众沟通。看《人民日报》社论和《人民日报》的官方微博对同一事件表述的差异，就知道形势比人强了。

　　新互联网时代，一切由消费者定义。顾客就是上帝、消费者至上都是在工业时代产生的营销话术，但是到了互联网时代我们发现这些话术充满了欺骗性，所有企业表面上迎合消费者的需求，但是仍然信仰的是“酒香不怕巷子深”的产品为王的思维。近两年新媒体不断涌现，sns、 微博、微信不断刷新着人们的观念，也不断的刷新着企业的营销理论体系，但从本质上看，这不是一场由新媒体主导的变化，而是思维模式的转变诱发了新工具、新媒体不断的推陈出新，不断的迭代。所有的营销，到人为止，因为需求和产品的相关性，无限放大了人性在营销传播中的作用，以往，在传统的话语体系之内，一个品牌开一场新闻发布会就能让全国人民知道，在央视黄金时段投放一条广告循环播放一年，就能让一个品牌家喻户晓，但是在新互联网时代，你的品牌不能成为“热门话题”，不能引发消费者的“围观”，纵使绞尽脑汁创意一条广告片，花几亿元投放，也只能是石沉大海，就算能冒几个泡上来，也只能马上被消费者淡忘。

　　企业做传播做的就是一个“势”，并不是说传统的媒体渠道一无是处，传统的营销理论不会再奏效，而是在新互联网时代这种营销传播的重点发生了转移，要得消费者的 “势”，借势好过造势，“好风凭借力，送我上青云”是一种营销的境界，“无中生有、拉大旗作虎皮”是一种营销境界，孰优孰劣，高下立判。

　　传统的整合营销理论面临*大的挑战有两个关键点，多种媒体一个声音的大规模传播运动时代已经一去不复返了;个性化、年轻化时代，消费者需要的是被尊重，被倾听，speak with one voice，消费者根本不买账。不同理念的消费者，不同的话语体系，不同的观点表达习惯，同心圆式的信息传播网络……这些都要求信息的传播要守正出奇，用互联网思维去拥抱消费者，拥抱品牌的蜕变之痛。

　　来源:糖酒快讯