送礼的买得少了，开车的喝得少了,投资的囤得少了白酒掀起又一轮降价潮

　　如今拿酒送礼的人越来越少，而碍于酒驾的处罚力度，很多过去好酒的人开车不喝酒也成了习惯，以前在涨价周期囤货投资的人也少了，白酒消费正遭受前所未有的挑战。近来，五粮液、国窖1573等高端白酒品牌先后大幅降价，随之而来的，很可能是整个中高端白酒市场价格的集体跳水。

　　五粮液为首，中高档白酒“领降”

　　“终于也挺不住了。”眼看一年多来价格一直不肯下跌的国窖1573*近售价大跳水，市区城西一酒行的老板于先生连连感叹。于先生告诉记者，在*近一年多白酒市场整体价格下调的过程中，国窖1573此前一直坚持不肯下跌，即便是在茅台这样的白酒价格大幅下降的时候，也依然坚持1500元以上的高价，一度成为第一高价白酒，不过随之而来的当然是销售的日益萎缩。

　　在白酒市场整体不景气的状况下，倾巢之下难有完卵，本月国窖1573大幅下调了出厂价格，从999元下调到了680元，下调幅度超过了30%。而就在前几天，五粮液也主动下调了出厂价，52度水晶瓶五粮液的出厂价格从原来的729元调整到609元，降幅同样高达15%以上。

　　白酒市场的不景气，其实从股市也能得到直观的反映，上市公司2013年年报显示，去年14家白酒上市公司的市值已缩水2552亿元。而眼下，白酒市场的进一步低迷似乎还在继续。“五粮液这一降价，将产生连带效应。”在于先生看来，目前五粮液的价格和梦之蓝、水井坊等品牌已经相差无几，比较之下肯定有品牌优势，二线高端品牌势必只能通过进一步的降价来维持市场份额。

　　白酒降价了

　　现在提前买合算吗？

　　“现在高档白酒便宜了许多，婚礼上可以用用了。”眼见*近高档白酒价格大幅下降，准备今年国庆结婚的准新郎洪先生前天买了5箱五粮液作为婚礼用酒，在他看来，600多元一瓶的五粮液放在婚礼上有面子，价格也在可以承受的范围内。

　　不过像洪先生这样的消费者其实是少数，买涨不买跌的心理在消费市场都是相同的，在很多业内人士看来，白酒价格降了，销量却不一定就能上升。不少白酒经销商告诉记者，现在的高端白酒市场中，茅台依然占据着主导地位，现在飞天茅台的价格已经在千元以下，和国窖1573、五粮液、洋河相比虽然价格略高，但在消费者的心中茅台依然是白酒第一品牌，即便贵上两三百元也不在乎。而众多其他中高端白酒品牌，都面临着降价依然难增销量的窘境。记者 阮越才