“对比2011年的1000多元一瓶，现在五粮液一瓶才700元左右，我要是有多余的钱就会多买几瓶放着，未来肯定会涨价。”5月27日，在一家烟酒商行，爱喝酒的广州市民陆先生对记者感慨，如今的高端酒实惠了。而这种状态或将持续，近期五粮液决定将52度普五的出厂价由此前的每瓶729元调整为每瓶609元，为多年来首次下调价格。同时，建议团购价调整为每瓶659元，建议终端零售价由每瓶1109元调整为每瓶729元。而在此之前，记者从行业分析师处了解到，国窖1573也调价，降幅有三成多。不过，泸州老窖方面称“目前未接到相关调价文件和通知”。有业内人士则透露称，国窖1573确实已暗暗调价，主要调整返利政策，但更多情况他未进一步透露。

　　五粮液降价由暗转明

　　不过，五粮液700多元一瓶的价格只是广州部分烟酒店的终端价，事实上一些经常购酒的消费者还能买到更低的，低价程度甚至等于批发价。

　　“因为2013年五粮液给经销商返利支持，虽然之前出厂价为每瓶729元，但直接返利70元到659元。今年第一季度和第二季度为了完成任务，又给予经销商10%~15%不等的返利。综合2013年全年来看，五粮液去年对于小经销商的成本在每瓶620元~630元，而持续打款的大经销商的综合成本在每瓶590元左右。今年则取消返利改成市场支持，第一季度五粮液要求一批价不低于每瓶609元，核心经销商经过费用支持后成本在每瓶570元~580元。所以，事实上五粮液市场一批价每瓶580元~590元时已经实现顺价销售。”华创证券食品饮料行业高级分析师薛玉虎解析称。

　　按照上述说法，也就是在此次调价之前，终端五粮液的售价就已经与出厂价倒挂，此次只是将倒挂幅度缩小，目前与一批价仍然倒挂20元~30元。因此，此次调价其实是“暗降”变为“明降”，对于部分大经销商来说，甚至是“暗涨”。

　　国窖1573降价也因价格倒挂

　　五粮液降价，难以影响其他酒企。茅台集团总经理刘自立就表示：“一屋两边住，生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为，茅台价格体系健康，结构非常合理。”他表示茅台不会受五粮液调价影响。

　　汾酒集团董事长李秋喜也表示：“多少年来汾酒的价格与价值的性价比是*好的，汾酒的品质与价格是与市场匹配的，目前暂时无调价计划。”

　　不过，据悉，国窖1573早已降价。群益证券分析师李晓璐称，国窖1573的出厂价格从每瓶999元下调到了每瓶680元，下调幅度达32%。李晓璐认为，五粮液和泸州老窖均存在倒挂严重的现象，而且由来已久，存在下调出厂价格的潜在压力，而茅台目前还是顺价销售，情况不同。记者近日走访市场发现，国窖1573的*高售价为每瓶1589元，*低为每瓶850元，但走量很少。而此前有媒体报道称，国窖1573在北京*低价探底至每瓶550元，较当时的每瓶999元的出厂价低了近四成。

　　其实，去年泸州老窖已因逆市提价而饱尝苦果。在泸州老窖公布的2013年年报中，由于国窖1573等高端酒类产品销量下滑以及费用增长等原因，公司营收、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。其中，高档酒类营业收入同比下滑34.97%，而中档酒类和低档酒类的营业收入也只分别增长2.45%和8.97%。

　　预计未来下行压力仍大

　　白酒专家肖竹青表示：“五粮液降价将会直接挤压国窖1573、剑南春的市场份额。高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大，预测未来五粮液普五价格会降到每瓶500元。如今，各大酒厂已经将抢夺市场份额当做第一要务，输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。不过，茅台跟风降价的压力不大，茅台市场供给量一年只有5000万瓶，且其*近一年多来市场价格其实早已腰斩。”

　　虽然五粮液和国窖1573降价引起了较大关注，但在终端的售价影响不大。近日记者走访广州市场发现，一线白酒的终端售价一直稳居千元之下。五粮液虽然*高价为每瓶998元，但那是高端商超的开票价，普通烟酒行和商超的开票价跌破了每瓶700元，而每瓶650元~700元的价格从去年中旬就一直在持续。而飞天茅台*高价是每瓶1398元，*低仅为每瓶899元。

　　因此，业内称，现在都说高端白酒要回归本质，要货真价实、物有所值，让用户的产品体验感更好，而不是任由价格虚高。据新民网