2012年下半年以来，我国白酒行业步入深度调整期。面对调整，一直依靠改革和创新而发展壮大的五粮液公司如何应对呢？五粮液集团董事长唐桥有他自己的看法。他认为，中国白酒在经历了十年黄金发展期后，进入了调整期，这是很正常的现象。行业调整既是挑战也是机遇，五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。

　　面对白酒行业的深度调整，我们可以清晰地看到，五粮液的系统创新主要包括：产品创新、营销创新、渠道创新和文化传播创新。

　　在新品开发和技术革新上，2013年，五粮液公司充分利用其技术优势，推出了42度、39度和35度低度五粮液系列，这在中国浓香型白酒中也是一大创举。不仅如此，还推出了中国首款五粮浓香型复合口感的“五粮特曲（头曲）”，该产品的成功上市，真正升华了中国特曲品味，成为了“中国特曲”的新典范、新标杆和新标准。对此，中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇认为：“凭借五粮液的雄厚实力和在消费者心目中的品牌影响力，将五粮特曲打造成为腰部市场的全国性品牌，其目的就是欲做同价位白酒中的领先品牌。”

　　在营销体制改革上，五粮液不仅从2013年进行了有史以来*彻底的改革，而且在今年将其营销体制改革引向深入。唐桥表示，今年不仅要完成7个营销中心组建营销分公司的任务，而且将考虑引入民间资本共建销售公司，以适应市场消费趋势逐步向大众消费的转变。在此基础上，五粮液公司正确评估酒业形势，并确立2014年为五粮液“营销执行年”的战略决策，目的就是要将创新驱动发展的着力点落实在执行上。

　　同时，五粮液注重销售渠道创新。五粮液股份公司副总经理朱忠玉认为，新渠道需要有新的合作模式对接，内外资源进行整合，扩大五粮液产品的市场与产业覆盖面，打造立体白酒与创意品牌。他表示，五粮液还将进一步完善电商、个性定制、跨行业合作、跨品类合作等需要快速反应的相关市场操作。

　　在文化和品牌传播上，近年来，五粮液不仅与川航签订了战略合作协议，通过开辟“五粮液号”来传播品牌文化和酒文化，而且登陆美国纽约时代广场“中国屏”，使五粮液走上了国家公关传播之路。同时，与新华社签订战略协议，通过中国新华新闻电视网（cnc）的两个中英文卫星频道传送到全球70个电视台……五粮液“世界名酒走向世界”的全球品牌文化传播再次提速。

　　唐桥表示，2014年，五粮液还要陆续推出更多的创新之举，以动态的思维适应市场竞争，以市场化的手段推进工作，以优质的服务做好营销。