6月10日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。阿里巴巴称，“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、pc、线下门店等终端无缝连接，推动商业电子化进程。同日，百事可乐、青岛啤酒与阿里巴巴集团达成“码上淘”战略合作。
记者从发布会现场获悉，百事可乐、青岛啤酒的所有瓶罐身上将印上二维码，用户用手机淘宝扫码可参加互动和游戏。
当天，阿里集团公布了“码上淘”第一期五大应用：“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”。阿里巴巴集团首席运营官张勇在新闻发布会上表示，“码上淘”是以云+端为核心的阿里无线战略纽带。
具体功能上，“商品码”接入了阿里十亿级商品库，依靠云端数据库的整合，商品拥有专属电子化身份证，用户扫码后获取信息可直接购买;“服务码”解决物流签收、售后服务等问题。
此外，“码上店”改变店铺形态，零售店和餐厅实现网络化;“互动码”使商品包装变成品牌与用户互动的窗口;“媒体码”则帮助传统的媒体由单纯的广告模式，转向直接产生销售的渠道。
