观看世界杯，怎么少的了啤酒助兴。为了争夺世界杯期间啤酒市场，在山东淄博城区各大超市，商家纷纷在显眼位置设置了啤酒销售专柜，啤酒已成为超市销售重点。
各大商场不约而同地将啤酒销售区设置在超市显眼位置。部分啤酒品牌也打起了价格战。某商场600毫升的百威啤酒售价从每罐7.9元降至6.3元，500毫升的哈尔滨啤酒售价从每罐5.2元降至4.5元，啤酒区已经打出促销字样。
除了国产啤酒外，来自德国、比利时等地的洋啤酒也不少见。一家超市的主管说，每当世界杯来临之时，啤酒销售总是会火爆。往年啤酒销售一国产啤酒为主，但现在随着人们消费能力的提高，不少消费者开始尝试购买洋啤酒。“而且现在进口啤酒价格并不算高，有的跟国产啤酒价格差不多，所以很多人都愿意购买。”
本次世界杯赛程比赛时间多在凌晨，这引起球迷纷纷吐槽，上半夜喝啤酒助兴，下半夜喝咖啡提神，早上起来喝豆浆去单位上班。“巴西无眠、雀巢无界”，雀巢不失时机地开始了咖啡促销。一销售人员说：“满50元可以获赠一个世界杯的纪念咖啡杯。现在的盒装的咖啡卖34.5元，之前都是50多元一盒的。”一些零食包装或改头换面，或借助世界杯口号，开始了宣传攻势。
