中国食品报网讯 （徐继 记者叶青）在以往的印象中，四年一次的世界杯盛事，就是啤酒业的狂欢。不过据*近一项调查显示，啤酒尽管仍旧位列世界杯首选饮品之一，但是碳酸饮料、茶饮料、功能饮料等饮品逐渐登上世界杯看球饮品的主流舞台。再加上人们健康理念的逐渐形成，健康看球已经成为很多球迷的共识，绿色功能饮料更受欢迎。
就凉茶饮料上看，国内两大巨头，加多宝和王老吉，也积极备战，高调进行海外营销打响品牌。正当两家企业在世界杯营销上如火如荼的时候，王老吉将营销鏖战推向高潮：王老吉再告加多宝侵占商誉索赔两千万。消息一出，王老吉和加多宝立刻占据世界杯饮料界头条，可以说“品牌营销”给力。
“不是冤家不聚头”，王老吉和加多宝真应了这句话。近两年，两大“冤家”重大官司就多达5起，“缠缠绵绵”，而且还没有要停息的迹象。不过王老吉和加多宝应该明白：恶性竞争无赢家。同行是冤家，但一个优质的竞争对手，绝对是企业前进的帮手，作为国内凉茶两大巨头，还是应且行且珍惜。
世界杯熬夜看球 功能饮料比啤酒更靠谱
如今，世界杯已不再是啤酒业的狂欢，种类繁多的饮料也凑一角，为世界杯助兴。健康专家表示，熬夜看球会使生物钟混乱，导致人体阴阳失衡、阳气上浮，使人容易“上火”。专家建议熬夜看球的球迷朋友可以适量冲饮凉茶，以清热祛火，调节阴阳平衡。
况且，今年世界杯，大多赛程都集中在北京时间凌晨的0点、3点、4点、6点等时间段，对于国内球迷来说，熬夜看球已是必然。一般来说，凌晨的时间段，人们对于啤酒的饮用欲望并不会太强烈，反而提神醒脑的功能饮料倒是有助于激起大众看球的激情，所以这也成为功能饮料进入球迷视线原因。
而在世界杯期间，功能饮料竞争激励，以凉茶业两大巨头为例。王老吉在巴西启动王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，借机推动海外市场的布局；同时，王老吉还将与腾讯网、易迅网及京东网联合，试水全新的新媒体营销互动模式。加多宝红罐凉茶则亮相巴西地标景点耶稣山，加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵；同时加多宝还将与cctv5倾力打造的世界杯特别栏目《go，巴西goal》展开合作，共同开启中国凉茶文化体育文化推广的世界杯之旅。
前院鏖战加多宝 王老吉后院“失火”
正当两大饮料巨头趁世界杯营销部局时，王老吉状告加多宝侵权索赔两千万的消息如一枚重磅炸弹，在国内掀起一片水花。相较两家企业围绕世界杯营销布局而言，实打实的官司，更能引起国人的关注。但是，近两年，王老吉与加多宝官司纠缠不休，此次官司也可谓“见惯不怪”了。
如果把此次官司当成一种品牌营销，那这样的竞争就太过了。因为一个优质的竞争对手，绝对是企业前进的帮手。况且，有消息传出，“王老吉”或将消失。日前，香港同兴药业起诉广州王老吉药业，请求法院判令解散被告广州王老吉药业股份有限公司。如果同兴的诉讼请求得到法律支持，那么一直以来嘴上官司不断的王老吉将就此消失，成为一个历史名词。
我们当然不希望优秀的品牌成为历史。希望王老吉和加多宝明白，恶性竞争无赢家。与其陷入拉锯战，任其逐步侵蚀企业正常发展轨迹，影响凉茶业的发展，还不如静下心来，去去火气，寻找利益结合点，把更多精力放到消费者需求上来，放到科技创新上来，让企业找到重心，力求更高层次的发展，而不是“杀敌一千，自损八百”。
链接
王老吉与加多宝的官司梳理
2012.7
北京一中院终审裁定加多宝禁用王老吉商标，王老吉的商标之争暂时告一段落。之后，红罐“王老吉”广告更名“加多宝”。
2013.1
广药提出“诉中禁令”并获得广州中院支持，禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语。
2013.8
针对加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的广告语，广药集团已向广州中院提起诉中禁令申请，并于8月6日听证。
2013.12
广州中院作出一审判决，判令加多宝停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等改名广告，并赔偿原告广药王老吉损失及诉讼费1080余万元。加多宝当庭表示不服判决将上诉。
2013.12
加多宝因“怕上火喝王老吉”这条广告语诉王老吉不正当竞争。重庆一中院判决认为，王老吉不构成不正当竞争，驳回加多宝公司索赔1000万的诉求。
2014.6
王老吉称，加多宝在各种途径传播“加多宝凉茶连续7年荣获 中国饮料第一罐 ”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场 七连冠 ”侵占了王老吉凉茶的商品声誉，构成虚假宣传。王老吉索赔两千万。
