四年一度的世界杯来袭，啤酒和足彩成为中国球迷看球的*好配菜。据不完全统计，本周世界杯正式开赛，球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒。在全球*爱喝啤酒的国家捷克，这些啤酒够全捷克人喝上近两天。

　　淘宝天猫数据显示，啤酒在*近七天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。其中6月4日——6日的天猫啤酒大促日和6月12日世界杯开赛前一天，为球迷们囤货的*佳时间。在6月12日，天猫的啤酒增幅达到580%，半数以上球迷选择了手机下单。

　　据不完全统计，在天猫和淘宝上，6月1日至今已经销售了600万罐啤酒。

　　青岛啤酒和德国啤酒成为球迷的*爱，高居啤酒销量前两位。在淘宝天猫所推出的“扫码世界波”活动中，有近1700万人次参与到青岛啤酒扫码互动活动中，其中有120余万人成功获赠啤酒红包。按旗舰店*便宜的青岛啤酒3.9元/罐计算，仅此一项活动，球迷就可从旗舰店领走了1100万罐啤酒。

　　球迷爱球也爱财。据淘宝彩票数据显示，仅在13日，淘宝上有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，其中仅在13日当天，首次购足彩的球迷就有近 100万人。自淘宝12日给出的四次精选足彩“包赚不赔”方案有三次中奖后，在13日，淘宝所推荐的足彩方案以平均5000——8000人哄抢一单的速度，在1分钟内哄抢。

　　与此同时，就算世界杯来袭，父亲节也未被选择性遗忘。淘宝指数显示，从6月8日——6月14日，“父亲节”搜索和成交指数均高于世界杯。6月12日，世界杯开赛前一天，在关键词“父亲节和“世界杯”的成交指数中，父亲节的成交指数是世界杯的2.86倍。

　　“世界杯是男生的，父亲节是女儿的。”这句话可不是完全正确。在世界杯的搜索购买人群中，男性占了近７成。但在父亲节的搜索购买指数人群中，男性占比也达到了48%。

　　在父亲节礼物购买指数上，70后80后要像90后学习了。淘宝数据显示，在父亲节的购买人群中，18——24岁的年轻人购买占比*大。30岁以上的人群，则购买指数明显降低。30——34岁期间的男生们则要检讨一下了，其在世界杯上的成交购买指数是父亲节的1.3倍。

　　与母亲节送鲜花、化妆品、首饰不同，父亲节的各种创意礼物频出。创意摆件、时尚烟灰缸、按摩器材、生日报、瑞士军刀、绿色植物、茶道等也均在热购榜单之列。如一款定制的水杯，表面看上去只是黑色的杯身，在装入热水后，杯体上缺额能浮现出你和父亲的照片，在淘宝上被称之为“感动父亲神器”的一款水杯，单家店铺在本月内就有将近3000余人购买。

　　来源：一财网作者：黄远