啤酒巨头青岛啤酒昨日完成了董事会换届。

　　孙明波继续掌舵青岛啤酒

　　在2012年金志国请辞后，掌舵青啤已经两年的“孙黄配”组合将继续掌舵青啤三年。昨日晚间，青啤股份发布公告，青啤股份董事长孙明波被选举为第八届董事会董事长，同时聘任黄克兴为总裁。

　　在青啤传奇式的人物金志国隐退之后，业界都在观望“孙黄配”如何带领青啤这个中国啤酒业的巨头平稳过渡、进入新的发展阶段.

　　记者查阅青啤股份近年的财务报表了解到，2013年青岛啤酒实现销售收入282.9亿元，同比增9.73%，高于行业平均水平，净利润方面则大涨12.2%至19.73亿元。这并非是青岛啤酒销售额增速*快的一年，2012年和2011年，青岛啤酒的营收增速分别为11.3%和16.38%。另外，在去年870万千升的总销量中，主品牌青岛啤酒的销量为450万千升，相较2012年增长4.58%，这个增速与2012年7.34%的增速要有所放缓。尽管如此，2013年却是青岛啤酒净利润*为丰厚的一年，其净利润大涨12.2%至19.73亿元。

　　此番“孙黄”组合再度掌舵青啤三年，青啤或会迎来一个关键性的节点。在今年的经营目标上，青啤股份在2013年的年报中透露，争取实现啤酒销售量增长10%以上，这个目标增速与2013年的增速大体持平。

　　在2011年，金志国再次当选青啤董事长的第七届董事会第一次会议上，金志国亮出了未来三年青岛啤酒的产销量将突破1000万千升的目标。今年一季度青啤的业绩过出现了一波小爆发。其现销量218万千升，同比增长19%，营收和净利润的增幅高达17%和20%。这又让青啤今年是否能迈过1000万千升的槛变得耐人寻味。

　　如果按10%的增量保守估计，今年青啤的销量会在957万千升左右。一季度青啤刨除10%的增量目标，已经有16.5万千升的增量。二季度有着世界杯的推动作用，如果青啤借机推动销量增长，让二季度保持一季度强劲的增长势头，今年青啤也极有可能成为中国啤酒行业第二家销量突破1000万升的啤酒企业。

　　发力“沿黄河流域优势市场”

　　据了解，青岛啤酒在昨日的股东大会上与投资者交流时坦言，百威建厂和华润雪花收购金威啤酒确实让青岛啤酒在广东感到竞争压力很大，但在广东市场更换管理层一年多以后，今年广东市场的收入是提高的，份额也在提升，“广东市场不能丢失，份额不能下降。”

　　河北有望成为青岛啤酒下一个基地市场。青岛啤酒管理层在与投资者交流时提出了沿黄河流域优势市场的概念。青岛啤酒管理层表示，河北市场公司占有率达到40%，河北南部已经比较高了，增速也很高，1-5月份销量增长达到了57%，河北南部建立基地市场的雏形可现，与山东呼应，承德，张家口的市占率现在也超过50%。在这一背景下，河北市场以前是战略市场，后面可能会转化为青岛啤酒的基地市场。

　　与此同时，青岛啤酒还计划继续在高端啤酒领域发力，青岛啤酒高管与投资者交流时表示，听装盈利能力远远好于瓶装，全球听装占比50%以上，中国才10%，这几年要努力把听装提上去，青岛啤酒听装在听装的市占率达到26%，高于整个公司在啤酒行业的17%。

　　青岛啤酒也一直关注电商，青岛啤酒管理层表示，青岛啤酒是第一家在天猫上开旗舰店的，啤酒以前运输半径是有限的，但现在易拉罐+电商运输半径扩张很快，*近青岛啤酒推出了一个专门针对电商的产品“足球罐”反响很好，“我们是*早涉足电商的，与其别人颠覆自己不如我们自己颠覆自己”。

　　对于世界杯营销，青岛啤酒管理层表示，青岛啤酒一直把体育营销作为一个主要的工具，世界杯期间提升多少销售，投入多少费用很难说，一个月很难有大的改变，看投入产出不是短期看世界杯的投入产出效果，*重要的是看世界杯对品牌长期的效果，青岛啤酒会通过世界杯的大舞台充分展示，青岛啤酒开发了世界杯500ml易拉罐产品，京东原浆隔夜配送，这些都是针对世界杯的特色产品，现在都供不应求。

　　对于进口啤酒，青岛啤酒视其为消费转型的苗头，青岛啤酒管理层表示，进口啤酒的量增长比较快，但是基数很小，公司认为这是个挑战，青岛啤酒看到有苗头的时候就认为这是消费转型的到来，认为要高度重视进口啤酒，所以推出了奥古特。

　　来源:糖酒快讯