目光聚焦之处便有商机。巴西世界杯一开赛，就吸引了亿万球迷的高度关注，同时也成为众多商家主题营销的一场大战，纷纷借力世界杯这一噱头自我营销。从场内到场外，世界杯经济所显露出来的精彩程度丝毫不亚于比赛本身。

　　啤酒促销大战提前到

　　家住四川北路上的刘先生是典型的球迷，从世界杯开赛日起，他便迅速切换到了“追球”的夜生活模式。熬夜看世界杯，自然少不了“好伙伴”啤酒和小食。梁先生告诉记者，从世界杯开赛至今，他购买啤酒饮料以及零食的消费估计就已经有500元了。“好在现在超市里都在打折，还省了不少。”

　　“冰点特价，凉爽一夏”、“凉爽冰饮节、畅饮无极限”……青年报记者昨天走访部分超市发现，往年7月初才开始的啤酒促销大战已经借着世界杯的名义提前到了6月中下旬。

　　在世纪联华东宝店，记者看到，近十款品牌的啤酒都在促销。德博黑啤酒500毫升装，原价11.2元，现价8.9元。喜力的促销幅度也不小，500毫升3瓶装，原价28.9元，现价23.9元。百威330毫升6听装的啤酒，原价40.9元，现价只要32.9元。工作人员告诉记者，由于价格下跌，不少消费者偏爱买一些正在打折的国外品牌。

　　而在线上，各家啤酒品牌的旗舰店更是打起了一场促销激战。比如青岛啤酒(600600,股吧)的天猫旗舰店上，推出了足球罐设计的听装啤酒，500毫升12听一箱，促销价82元。德国啤酒奥丁格推出了“食界杯”系列，500毫升24罐装，售价187元还送啤酒杯。

　　商场百货变身“球迷之家”

　　世界杯的这股“战火”也蔓延到了申城的各大商场和购物中心，不少商家把世界杯的激情都搬进了场子内。

　　大宁国际这几天成了球迷的“家”，广场上搭起了虚拟互动大屏，从世界杯开幕一直到7月13日，让来往的市民观看世界杯。与此同时，还设立了游戏区，包括多人头球射门、虚拟大力神杯合影、球星合影等，让市民能身临其境地感受点球大战带来的刺激。世界杯期间，大宁国际会员单笔消费满200元，还可参与“狂欢世界杯 猜猜谁会赢”或登录手机app积分兑换球迷刮刮卡，赢取世界杯周边奖品。

　　正大广场同样针对世界杯设计了一系列互动体验式的足球主题活动，屏幕足球激发运动细胞、桌上足球锻炼手脚并用，在涂鸦区，消费者还可以请专业彩绘师在脸上绘制支持球队的标识。而正大乐城则将在这个夏天携手五星体育推出世界杯亲子嘉年华，正大乐城杯ps3巨幕实况足球竞技赛已经开始火热进行，其间五星体育主持人将位临现场参与并与现场观众互动。

　　嘉亭荟中庭广场更是直接铺设上仿真草皮，变身绿茵球场。通过消费者家庭组队，让帅气老爸坐镇主力，对阵蹒跚萌娃。设于中庭广场一旁的扑球体感装置，还可让消费者感受门前真实氛围，一对一聚焦紧张点球时刻。

　　足浴店开出世界杯套餐

　　除了商场和百货，不少消费行业都发挥着商业头脑，将自己的主营业务与世界杯相连，以期分得世界杯期间的一块“蛋糕”。

　　爱茜茜里近期推出了8英寸的世界杯主题冰激凌蛋糕，取名“狂欢巴西”，还在网上开启了268元仅售168元的团购。必胜客特意把新推出的菜品名称向巴西元素靠拢，其近日推出的“舞动激情桑巴，共享美食狂欢”活动，推出七款巴西风格的食品，包括桑巴狂欢烤肉比萨、巴西风情肋眼牛排、南美风味牛肉莎莎面等，同时还推出了156元的南美风情两人餐等特色套餐。

　　而为了营造特色气氛，餐厅近期的背景音乐也都换成了热情的桑巴。桑巴音乐中，穿梭着身着桑巴南美风情服装、戴着夸张头饰的姑娘们，更是让食客感觉仿佛身临巴西。

　　记者在采访中还发现，就连足浴店也推出了世界杯营销。一家名为“大桶大足浴”的商家，推出了“世界杯激情之夜养生套餐”的团购活动，包括80分钟足浴、2瓶啤酒、1份精美小食、1份水果以及洗漱用品。与此同时，还提供赛事提醒以及唤醒服务，总共售价188元，比该店一般的足浴套餐价格高出不少。

　　来源：青年报作者：张瑞麒