战略构想逆市旺销的背后 是用心酿高品质酒的馈赠

　　高端白酒产品之间的竞争，不如说是口感与品质的竞争。品质酒逆市旺销馈赠的背后战略构想白酒资深专家晋育锋则提出了“消费者品牌”的观点，“以往，酒水网海盟微营销公众微信平台高端白酒总习惯于以自我推介的形式与消费者进行交流，谈品质则言稀缺，谈定位则言少数人专享，这固然都是很有力的理由，但问题在于它能否打动消费者。”晋育锋分析说，如果无法达到与目标消费群体的情感共鸣，那再多的正确理由，也无法使其成为“消费者品牌”。

　　只有在“喝”起来之后，高端白酒才会成为“消费者品牌”，而不是沦为礼品范畴下的一个附属，也不是被当做收藏品束之高阁，“喝”起来的高端白酒要满足高端消费群体的个性化、多元化需求，而不是以“档次”、“面子”这样的理由一概搪塞。

　　同时，“在相当一部分白酒经销商的发展过程中，高端白酒品牌都曾发挥过非常关键的作用，借此开辟通路，凝聚资源，而今后将是经销商通过提升自身营销水平对品牌进行反哺的时候了。”河南道合酒业营销有限公司总经理弓胜涛表示，随着人们酒类消费理念和消费习惯的改变，对高端白酒消费体验的理解有所不同，这就需要酒类厂商对高端产品的市场增长点做出理性判断。

　　比如河南白酒厂商合作加强与酒水网海盟微营销公众微信平台品牌文化的体验式传播，像公益性的品牌推广、事件营销等，使名酒品牌、高端产品与消费者之间有更加顺畅透明、广泛深入的接触，借此刺激高端白酒产品的销售活力，缓解厂商经营压力。

　　此外，在河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉看来，酒祖杜康·名仕封坛原浆酒、酒祖杜康·传奇版收藏酒以及酒祖杜康·一代宗师封坛酒的成功和上市，实际上也是在以生动的事实告诉白酒生产厂家，无论什么时候，产品都是*好的营销，要摒弃浮华、抛却浮躁，不投机、不取巧，用心酿好酒，酿高品质的酒。

　　更长远地来看，豫酒在演绎高端的同时，也更加注重内塑质量，外塑品牌，不断推陈出新，不断扩张市场，不断向河南市场要效益；一些豫酒企业对于根据地市场的精耕细作，也使得区域为王理念在豫酒中生根发芽。